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融媒时代汽车广播广告投放特点作者: 赛立信媒介研究有限公司 梁毓琳 陈湘(原创,侵权必究)
引言:汽车拥有量逐年增多,为广播媒体发展创造了良好的收听基础与空间,***车已经成为广播不可或缺的收听场景。车载广播收听人群不断壮大,带动汽车广告消费,汽车也成为电台媒体投放的焦点行业。
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游戏的广告投放前阵子开年会,和北京负责买量推广的同事聊了一些关于广告投放相关的话题,简单整理了一些。
广告投放是什么?简单的说,广告投放就是指在一些流量大的平台(比如Facebook)上付费展示你想要推广的产品,为其带来源源不断的流量。
主要的展现形式例如:banner(头图),轮播图,专题,子链,彩链,擎天柱,动图等等;主要的售卖方式(收费模式)有:CP(按千次展示付费),CPC(按点击付费),CPA(按用户行为付费),CPT(按展示时长付费)四种。
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所有统计项目,都存在“样本要选多大”的抉择,样本大了,成本就会增加,但是数据的准确度却并不和投入成本呈线性关系,所以据说广播的抽样统计样本是“1000个”。又因为样本来源是“本地常住居民”,你没有看错,即便是某城市所在的大学生也不会被抽到统计样本中去,更别说众多流动打工者。因为是“本地常住居民”,所以“入采集”成为常规手段,这里,“1000个”调查样本,忽然就按照“平均每户3人”,变成了“300多个家庭”。当初答主在听到这样简单运算下得出的数据推演,真的想一气之下去找中学数学老师对峙:你教的统计为啥那么复杂,人家使用起来不是很简单吗?!简单的说,广告投放就是指在一些流量大的平台(比如Facebook)上付费展示你想要推广的产品,为其带来源源不断的流量。
