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测试目标消费者对可以刺激其购买欲望的外包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明、品牌标记等信息的反应情况，从而刺激其购买。产品包装测试专项研究指标可以有：1、区别性：是指包装是否有特点、容易区分、能否吸引人注意。2、传递信息：是指包装所传递的信息是否准确描述了产品的卖点及特性。3、吸引力：是指包装是否讨人喜欢，引起购买欲望；4、品牌形象：是指包装是否能强化品牌在消费者心目中的形象。

测试包装保护产品和提供方便的功能小组座谈会既可以用来发现现有包装在保护产品和提供方便上所存在的问题，明确改进包装的想法，也可以用来讨论新包装的优缺点。例如，在***米粉包装测试中，根据消费者对亨氏和雀巢两种***米粉优缺点的评价，发现在包装中附送一个量杯或将包装纸盒一侧设计成透明的且有刻度。会更加方便消费者使用。
在定性研究中询问的有关问题如下。①传递信息的能力：a．谁制造的产品?产品的产地在哪里?b．它是哪类产品的包装?里面的产品是怎样的?为何这样说?c．包装上有什么图案?d．包装的颜色(形状)是怎样的?e．产品的名称是什么?f．列出了什么特别的成分?g．什么人会喜欢该产品?为什么?h．该产品适合什么人使用?为什么?②吸引力：a．总体而言，您是否喜欢这个包装?喜欢的地方?不喜欢的地方?b．是否喜欢包装的形状/颜色/文字说明?喜欢的地方?c．是否会买采用该包装的产品?d．对所测试的几种包装，按偏好顺序/排序。③形象：a．从包装上看，您认为产品的质量如何?b．从包装上看，您认为为产品的档次如何?像一种国际品牌的包装吗?c．从包装上看，您认为产品的风格如何?d．包装适合产品吗?哪些地方适合?哪些地方不合适？