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拿什么迎接数字广播？

1.数字思维

数字时代需要数字思维，数字广播的实践需要有数字理念的支撑。比如，用传统的模拟广播的思维坚守单向传播，隧道调频广播覆盖设备，提供无互动和重组的节目，就无法适应新广播的要求。没有现代媒体的运作理念，技术再进步也是枉然。我们决不能陷入“技术决定论”的沼泽。“我们在步入数字时代”更主要的是指步入数字意识的时代。

2.内容供应

频率资源的问题解决以后，频率内容如何规划？有一本书叫《37个频道里什么都没有》，数字广播发展到一定阶段，很可能也会碰到这种尴尬。到那时，同质化的非***台是无法生存的，也没有开设的需要。“内容为王”是应对科技变化的不二法门。没有有价值的内容，付费就根本无法实现。

3.市场应对

数字广播接收机的价格，一直是影响发展的重要因素。生产商、消费者（听众）、利用者（电台）之间形成怪圈。嫌贵就不买，不买就没市场，没市场厂家就不生产，不生产就无法实验，不实验听众就没有认识，没有认识就不买……数字广播的“钱景”需要三方共同培育。在实验前期，尤其需要智慧和勇气。媒体责任更重，要担负起解释、沟通甚至承担部分风险的责任。

4.营销推广

数字广播完全取代模拟广播是有过程的，不是一蹴而就的，可利用受众信任的传统媒体做行销宣传；利用晚会和社会公益活动做促销宣传；在时尚媒体如网络中对年轻受众做引导；在技术保障和后续服务中做讲解式宣传……

5.兼容方案

数字广播在推广一开始就要考虑与现有业务的兼容性，主要包括与现有频率规划的适应性和今后发展的扩展性，隧道调频广播覆盖，也要考虑与国际标准的一致性。

6.政策规范

2006年4月26日广电总局下发通知要求：“在广电总局颁布数字多媒体广播技术标准前，未经批准，各地不得擅自进行实验或开展业务。”政策的扶持和规范是数字广播有序发展的两个方面。但有些跨行业的标准和政策需各方面通力协作，与时俱进，实事求是，打破行业藩篱和地区本位的束缚，隧道调频广播覆盖价格，为数字广播的发展创造良好的环境。

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广播系统

1、提高了音频信号的传递质量和现有的模拟体制广播相比，由于数字信号自身的高可靠性，使得无论是在音频信号的处理或是在传递上，其声音的质量不变，即可保持演播室的品质，故相对于FM，其在几个主要音频指标上有上百倍乃至数百倍的改善，隧道调频广播覆盖厂家，即可以达到人们常说的“CD”质量。2、有很高的功率效率同样由于数字信号传递的高可靠性及高抗干扰能力，接收机灵敏度可以做得较高，从而使得在实现和现存FM相同的广播覆盖要求情况下，其对发射功率的要求要低得多。我们的广播技术来看，其六套高质量音频节目共用1KW的功率发射，接近一套FM广播独用10KW发射的覆盖面。由此可见DAB的功率效率相对于FM有成百倍的改善。

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