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什么样的数据才能起到这样的作用?
传统的市场调研公司通常采用问卷调查、用户走访的方式,互联网还会采用客户端抽样调查。这些仅仅建立在抽样调查上的数据来源不统一,统计方法和标准也并不一致,很难达到高度精准,更无法反应出营销过程中的所有细节。
因此,对网络营销来说,精细化数据首先要建立在实时监测、全样采集的基础上,让每个网站、每个页面、每个广告都记录下每一次用户访问的行为:用户从哪儿来,是从一级城市来的,还是三级城市来的?然而有点在于这种形式的维护多数情况会产生后期的长远影响和连锁效应。是经常来还是头回来,每次来会停留多长时间?是直接来访问,还是通过搜索引擎、或者推广链接来的?看了什么内容,关注哪些车型,是关心价格还是关心外观……等等丰富信息都一一呈现出来。当信息的维度越丰富,数据的精细度就越高。
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整合营销,企业网络营销的必由之路。
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