VI，是企业理念的具体化、视觉化、亦称为企业的脸面，是静态的识别符号。由基本要素和应用要素两部分组成，基本要素是视觉系统基本构成要素，又可分为主要的和辅助的，包括:(主要的)企业标志、企业标准字、企业标准色;(辅助的)象征物、***图案和版面编排统一设计。应用要素是基本要素的应(图)用媒体，包括:办公和事务性1用品，招牌、标识牌和旗帜，员工制服，交通工具，建筑和环境，商品和包装，广告用品和展示陈列等。同时，通过标准化、系统化的规范管理，还可以改善企业体质，增强适应能力。
美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别(VI)的标准化、系统华设计规范，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到使社会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。美国式的CI模式，在企业明确了自身的市场***和形象目标之后，负责视觉识别系统(VIS)的设计统筹就成了相当重要的工作。可以说，视觉识别系统的设计表现如何，关系到企业CI战略的成败。80年代末到90年代初，我们可以随口说出许多日本生产的彩电名称，如松下、东芝、三洋、日立、画王……这些彩电从质量、性能上难分仲伯，绝大多数人很难说出它们之间究竟有什么样的差别。
有关于广告喷绘的简单介绍：早期的广告喷绘由印刷行业而生并带动发展，逐渐从跟传统的白纸黑字走向多彩样式；从材质上来看，喷绘的载体也不受限制了，从背胶到灯片甚至直接印刷到木材上，这让广告喷绘的呈现形式越来越灵活、越来越个性化，而且尺寸也有了更大的选择范围；新产业有新的特点，这就意味着旧有的观念和体制已成为障碍，企业必须全1面反省和适当调整自己的***行为、价值观念、经营方向、***结构乃至企业名称、标志、色彩等，才能承受剧烈的转型带来的冲击。除此之外，广告喷绘的机器设备更新换代也是十分迅速，功能不断地提升和增加，使广告喷绘的发展舞台更大、更光明。
