公司是做什么的？公司的商业模型是什么？其实问的就是市场。举个例子，有一个大股东跑来跟你讲他公司现在很好、很值钱，希望你们来***，你问公司是做什么的？他告诉你公司是卖CD光碟的。你掉头就走了，这是已过时的商业模式和市场。防守的评估，市场是第1位的。通常你要问，这个市场普遍的基本定义和特征是什么？是不是符合我们公司的***策略？***策略就是每个基1金、每个***机构都要向外部、向市场、向LP（有限合伙人）报告的就是你的策略。
P/B估值法的优点是：
①P/B的概念本身浅显易懂；
②随着时间的变化，P/B的变化比较稳定，因此适合于历史分析；
③在各公司所选用的会计政策符合可比性的条件下，P/B可用以鉴别哪些公司的价值被低估，哪些公司的价值被高估；
④在公司发生亏损或净现金流量小于零时，仍然可以使用P/B估值法。
P/B估值法的缺点是：①账面价值受所选用会计政策的影响非常大，各公司或各国的账面价值可能存在巨大的差异，项目***价值分析报告，不具有可比性；②资产负债表上披露的账面价值并不能公允地反映资产的市场价值。
EBITDA常被拿来和现金流比较，项目***价值分析及收益分析报告，因为它和净收入（EBIT）之间的差距就是两项对现金流没有影响的开支项目，即折旧和摊销。然而，台湾项目***价值分析，由于并没有考虑补充营运资金以及重置设备的现金需求，而且EBITDA中没有调整的非现金项目还有备抵坏1账、计提存货减值和股1票期权成本。因此，项目***价值分析及******价值，并不能就此简单的将EBITDA与现金流对等，否则，很容易将企业导入歧途。
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