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情感是由需要和期望决定的。当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。
我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，CI设计哪家***，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。
要在广告中极力渲染感情，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能以情感动消费者，使其产生冲动去购买。 情感因素在广告设计中的表现类型 情感因素在广告设计中的表现类型主要有以下几种：
温情型——广告中普通的感情变现形式，它通常表现家庭的温情和和睦，父母与子女之间的亲情，朋友之间的友谊之情，天津CI设计，恋人之间的爱情，以及人与人之间的其他情感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。它通过生活攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。
气氛型——注重营造情绪氛围，通过一系列渲染烘托使特定气氛浓郁，在画面的人物、情节、色彩上都尽量地体现一致性，使广告在整体的气氛上呈现出统一的格调。
故事型——运用故事来做广告是一种比较容易出效果的结构方式，完整的故事情节有助于对广告的理解和记忆。
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优点经营的原则
优点经营就是指广告公司依据自身的详细情况而建立自身的战略***，产生自身经营特点。优点经营的实质就是说广告公司的经营精准***。
广告公司要依据自身的详细情况，挑选经营优点，发展趋势经营特点，促进企业得到很大的经济收益和社会经济效益。
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广告设计 广告设计的目地是根据广告来吸引眼珠。 从视觉表述的视角看来，空间感就是说用自身的語言吸引阅读者，传递商品的益处。一个取得成功的平面图广告应当在界面上具备明显的感召力，科学研究的应用和有效的色彩的搭配，精准的应用和吸引人的界面。 一个取得成功的平面图广告就是说根据简易、清楚的信息传递恰当的信息。广告信息內容应可以系统化融合顾客的要求、兴趣爱好和支点等散播因素。 从品牌***策略的高宽比看，一个取得成功的平面图广告界面应合乎品牌个性化与品牌***策略的可靠性与统一性;同一主题下不一样版本号广告的设计风格和总体主要表现应当是一致的。 广告必须艺术创意，“艺术创意”的字面上含意是“造就品牌形象的实际意义”，从这一方面上发掘，广告艺术创意是接近广告方案策划和广告演出制做中间的诗意主题活动。换句话说，依据广告的主题，历经周密的思索和方案策划，CI设计价格，应用造型艺术方式，把握原材料的创造力组成，营造一个品牌形象的全过程。简单点来说，广告主题的意境设计构思。
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