商业合作的今天品牌策划设计公司作为乙方的角色出现在商业合作中是正常现象，但真正的合作是没有甲乙方的特殊界限的尤其是设计行业，因此设计公司只能用能力来衡量不能用用心不用心来衡量，比如素材多的就是用心，素材少的就是不用心吗，陈幼坚曾经在一个访谈中说过，自己已经愿意去三四线城市接项目，因为一线城市的甲方总有一种高傲的甲方将军心态，在合作之初就界定了界限，你是我的乙方，就是一个服从服务的乙方，你不可能操心到我们甲方这个层面也不可能把我们当成你重要的项目来操刀，因此越来越不信任。质疑现象主要出现于商业合作的过程中，细节的误会也是甲方公司出现不信任的原因，当然乙方公司也需要有一个心态，教育成本本身就是一个无形的精神成本存在的，对于甲方的选择以及合作之后的工作进展，也一定要耐心用心，总之没有纯粹意义的乙方，因为每个项目每一份工作都是乙方工作的心血与作品。
餐饮品牌风生水起，如今的餐饮品牌已经不同于十年前只拥有产品质量跟服务意识就够了，餐饮品牌也在逐步进入到了文化竞争的行列，所谓的文化竞争就是有内涵有品调的品牌，文化属性的放大不是因为餐饮品牌的故弄玄虚，而是品牌发展的需要，当受众对于餐饮的属性需求增加的时候，品牌自然需要多去考虑用户的综合体验。比如舒适性的店面设计，从店面门头到内部给人用餐过程的舒适性是非常关键的，网红品牌的短暂就是用餐过程的不舒服，让人很难舒心的享受美食，其次文化空间感的展示，一个店的文化属性终需要受众进店之后感觉，那么店面的空间无论层次，软装，动线，细节都是可以彰显文化的地方，但假如你没有这个空间去展示这部分的东西，或者有这个空间并没有展示这部分的东西，那肯定品牌文化这块是确实的。
一个品牌在建立完成之后显著的特点应该是自己独特的调性，有些品牌调性不显著首先可能是跟其他品牌类似，其次就是品牌建立的细节很混乱，比如产品混乱，视觉形象混乱等等，符合调性看似轻描淡写实则包含了很多品牌建立过程中的问题，品牌形象是直观反应调性的第1步，如果形象在品牌设计过程中不符合调性，就会瞬间拉低品牌档次，从品质，受众，价格方面都会有影响，符合调性的品牌设计一定是符合消费群体，符合品牌所处的地域区域，也符合市场销售价格比重，我们在品牌建设过程中应该先考虑调性的呈现，围绕着调性的品牌建设是不会出错的，其次创意创新的内容更进一步。
