




在这群“搅局者”中,脉动的身影格外引人瞩目。2003年的“非典事件”催生一批具有补充***作用的营养素饮料迅速崛起,达能脉动、娃哈哈、农夫山泉尖叫均在此列,脉动当年销售额约为7亿元,销售额达到3亿元。此后脉动一马当先,2013年~2015年期间,脉动在中国的终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元,而同期的尖叫只有约23.5亿元(2014年数据)。但2016年之后,脉动的车轱辘遇到一些颠簸,百香果饮料代理,达能也开始着手这一大单品的方向性调整,2017年推出更加强调“功能化”的瓶装脉动炽能量,2018年则直接闯进鸿牛的领域,以“能量饮料”***的罐装炽能量铺货,两个百亿级别的大单品迎来正面竞争。
除了社交的传播,资本的进入也让这一行业变得更加火爆,激烈的竞争与丰厚的回报让现制饮品不会走传统饮料的发展路线。据美团发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》,截止到2018年第三季度,***现制茶饮门店相比同期增长74%,而二三线市场拥有巨大的发展空间。此外,互联网的赋能效应显著,“互联网 餐饮”的模式催生出的外卖行业帮助产品更加容易到达顾客,茶饮生活正式成为年轻人必不可少的一道程序。值得注意的是,虽然传统的珍珠奶茶依然在头部品牌店中保持着较高销量,维西百香果饮料,但果茶饮品却越来越受到欢迎,色彩、健康配料及多层次口感成为吸引消费者的因素,这也佐证了食品饮料行业健康化和奇异配料的趋势。
一杯中产特饮的名字,往往彰显了它的野心和格调。所谓概念化营销,先从抽象取名开始。
中产特饮的取名都有自己独特的选名库,这就跟佛罗伦萨不叫佛罗伦萨非要叫“翡冷翠”是一个道理。甭管是老牌的东方树叶,百香果饮料批发,还是星巴克的麦芽雪冷萃,百香果饮料代加工厂家,单从它们的遣词造句就不难看出,这都是和郭敬明共用的一个词库。
燃茶,又叫乌龙玄米茶。我们完全不需要知道茶到底是什么燃的,以及玄米到底是不是一种米,只需要看它包装上大写加粗的“不含糖、无脂肪、无卡路里”,就有人会乖乖买单。
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