1. 产品背景
一年前，截止到2017 年 5 月 1 日，行业存量超过 2.5 亿，行业整体日活跃超过 5000 万，如今按照艾瑞指数的月度***设备数26327万台来计算，济宁今日头条广告，仅抖音短视频就占了17%。
2018年6月短视频行业月***设备数的同比增长率高达173.1%，在所有视频服务的细分类别中，而同期视频服务整体的月***设备数同比增长率仅为17.8%。
从触媒习惯来看，用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势，单机单日有效使用时长已经从2017年季度的21.1分钟增长到2018年第二季度的33.1分钟。
精准竞价广告与谁竞价？
与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是支广告，还是后一支广告，今日头条山东***，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。
精准竞价广告的劣势：
操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。
（1）用户规模
“用户规模”，这个词并不难理解。但在实际投放时，如果仅仅考虑用户的数量是不够的，还应该考虑到用户在细分渠道上的渗透率。
渠道的渗透率，就是用户场景的覆盖率。
营销的回报价值，是直接取决于场景的。例如，在电梯广告中，我们的营销回报是提升品牌度。因为在电梯的短暂场景中，受众的大概率行为反馈是记住这个品牌。
所以，在实际测评中，“用户规模”的指标应该从两个数据项来考核：用户数量（量、注册量等）；渠道的渗透率。现在，山东今日头条，我们看一下抖音的用户规模数据。
上线一年多，抖音在春节期间量暴增，今日头条，用户量从4000万暴涨了50%达到了6000万量级（2018年3月间的数据统计）。
截至到今年2月后一周的数据公布，抖音的渠道渗透率达到了14.34%（渠道渗透率=安装有该应用的活跃设备数/市场活跃设备数）。即每100台活跃终端中，就有14台安装有抖音。
从这些数据来看，抖音虽然离行业内亿级用户的应用还有不小的差距，但用户体量的整体表现已经算是行业前列。
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