针对包装设计之前的调研是很多设计公司常见的一种前期工作，针对的产品不同，销售的渠道不同，调研的内容不同等多个方面给产品在接下来的设计过程中提出重要的参考意见，那么针对包装设计的调研是直入终端还是从生产源头这个问题需要认真思考，从习惯在产品调研时先从生产源头调研的机构，需要对产品的生产工艺，运输细则，成本这些内容做详细的了解，因为包装设计需要对生产工艺，落地成本有一个把控，也要对运输***程度有一个了解。如果可以再多的了解，可以了解下产品的文化背书。那么深入终端的调研就需要了解产品的竞争表现，售卖情况以及终端反馈，总之产品包装设计的调研中的工作是可以主终端轻1生产的，但如果品牌公司进而负责产品销售的话，就没有主次之分了。
平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。
要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。
平面广告中文字与图案的关系
平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。
同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。
每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。
在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。
在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳1交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。
