提到文化素养有点大而空泛，每个设计公司都应该有自己的腔调，因为都是造美机构，文化素养并非一朝一夕可以养成，一个设计公司从***初的开端到之后漫长的发展过程中给所有的客户或者社会认知强烈的表现应该不是你的作品，或者说不仅仅是你的作品而是这个公司的文化内涵，而这个内涵体现到作品已经更深的社会价值。品牌策划设计公司是文化载体，而不是浓重的商业公司，所有有句话说设计公司不可能短期内创造多高的经济效应，一个品牌设计公司也好注重品牌设计，或者一个策划公司也好，注重策略都离不开建立自己的文化内涵，养成文化是每个公司都希望建立完善的工作。
广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的今天，广告到底应该说什么、怎么说，才能引起人们的注意？更重要的是，才能真正实现产品的销售？
笔者认为，“说什么”远远比“怎么说”更为重要。广告创作，首先应该是“说什么”，这是核心的部分，然后才是怎么说。有销售力的广告，无不是在“说什么”上打动了消费者，从而吸引了消费者购买产品。
品牌***策略
品牌***被定义为你想要在目标消费者心中拥有的概念性的位置——当他们想到你的品牌时，你希望他们想到的好处。有效的品牌***策略将大限度地发挥顾客的关联性和竞争性，大限度地提升品牌价值。
在定义品牌***时，考虑以下四个关键组成部分：
范畴框架：竞争语境是什么？品牌应该与哪个产品类别相关联？
目标市场的定义：谁是被打造的品牌（即靶心靶心的中心）。
差异的关键点：品牌应该代表什么样的利益？
