着陆页面和访客心里的相关性
当访客搜索某个关键词进入到网站之后大多都是带着“问题”来的。如果说着陆页面没有能够解决访客的“问题”，他会觉得这个页面是没有价值的。大多数人也会关掉浏览器的走掉。着陆页面的设计是一门学问，这就需要竞价人员知道：哪些人会搜索这个关键词，他进入到这个页面一个***想获得的信息是什么?用什么样的噱头如何吸引访客咨询?这涉及到消费者心理、用户体验、着陆页面的设计技巧。而这点才是对话的关键。
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通过IP amp; 访客识别码屏蔽恶意流量
确匹配下的流量也未必是精准流量，除了选词错误之外，还有可能是恶意流量。热门的高转化词，大家都觉得是***词，大家出价都老高了。如果用精匹配，势必导致这些所谓的***词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高，竞争激烈的行业里面非常之多。此类恶意点击，也是***让SEMer头疼的。目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除。
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一阶段：确认推广目标，调研市场竞争环境，***推广受众人群，同时研究好自己企业和产品的***;
第二阶段：根据一阶段的结果，选择投放平台和产品/业务卖点;
第三阶段：方案落地实施，根据市场环境，受众人群以及企业***和平台特点等调研完成的信息，去设置定向、确定创意撰写方向，和创意展现形式;
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