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一个完整的活动有哪些环节?整个活动的核心是什么?
(1)一个完整的在线活动操作链接大致包括:
确定目的→计划活动→开展活动→测试活动→预热宣传→在线推广→监控数据→宣布结果→总结简历
(2)完整的离线活动操作环节大致包括:
确定目的→计划活动→宣传活动→为用户注册→等待活动开始→举行活动→继续菜肴总结
在线和离线活动都可以覆盖许多链接,每个链接都可以分解成许多小的执行细节。例如,在推广离线活动时,需要考虑活动拷贝的时间、频率、渠道和推广程度。
在用户注册阶段,您需要考虑用户制、活动数量等。用户制通常基于活动的目的,考虑是否可以设置一些阈值。用户需要完成一个小任务来完成注册,例如转发活动副本,这使得参与活动的机会很少。参与者的数量通常取决于您的场地、活动预算、现场工作人员等。
等待活动开始,您需要提醒注册用户该活动,预热活动,与用户互动等。什么是活动提醒方法?短信或邮件;提醒是什么?一个简单的文本邀请仍然可以被认为是一个高电子邀请函。显然,使用后者比使用前者需要更多的工作,但是高电子邀请函的用户体验是否更好,用户是否更愿意与它交朋友,以及对整个活动相应的宣传和推广程度?
活动形式的确定
当活动的目的、目标、主题、用户和时间被确定时,活动的主线被计划。这一步是确定活动的交互模式、规则和基调,也就是说,您希望如何与用户交互以及用户如何参与您的活动。这一步是关键的一步,将直接影响活动参与者的数量,从而影响活动的终效果。
确定互动模式和活动规则的规则:
(1)简单过程少思考
大多数时候,如果你不注意活动的计划,你会陷入自我思考,这是因为你对自己的产品太熟悉,把所有的行为都当成理所当然,从而忽略了个参与者的心理。很难跳出个人思维的怪圈,所以在设计活动时,我们应该经常和每个人交流,从一个白人小用户的角度考虑问题。
活动过程应该使用户无需思考或通过简单的思考就能参与游戏,并且参与过程应该简化。如果代码可以被扫描,用户将永远不能在微信上搜索公共号码并给予更多关注。那些可以直接给出的将不允许分享链接或发送截图。如果你能填写你的姓名和电话号码,你将不被允许填写任何附加信息。用户的数量就像一个从看到活动到完成活动的漏斗。每一步都在减少。为了避免用户流失,简化参与步骤非常重要!
如何规划好活动?
新产品成功推广的核心在于让更多的顾客在短时间内获得新产品的体验。不同的产品会根据不同的行业和消费者偏好选择不同的活动。通常有产品体验活动、新产品发布、行业展览和其他形式。宝洁公司早期推广海飞丝绸、潘婷等洗发水时,创造性地采用小包装销售或礼品的形式,在短时间内获得了大量的经验群体。加上广播和印刷媒体上的大量广告,宝洁公司迅速建立了一个忠诚的消费者群体,为其牢牢占领洗发水市场奠定了坚实的基础。一些服务行业,如水疗中心和美容院,经常以较低的“体验价格”向顾客推销新的服务项目。
新产品发布会能让观众当场感受到产品的特点和功能,并能在短时间内通过众多媒体发出同样的声音,迅速传播产品信息,从而成为推广新产品的常见活动形式之一。为了强调新产品的重要性和独特性,企业的管理人员经常亲自做演讲和介绍。地点的选择通常都是经过精心策划的。