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建立账户

百度搜索推广已经为您准备了一个基本的框架，竞价托管公司，利用此框架您可自由的***自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。在了解了账户基本框架结构后，您仅需进一步考虑如何以有效的方式建立账户。

以下我们用***版进行讲解，一些基本的结构搭建思路同样适用于经典版。在实际营销中您可以灵活掌握。

一、推广计划设置思路您需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供您参考：

· 对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户

可按照预算、地域、不同匹配设置等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以周为单位观测各计划数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。

· 对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户

①可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；

②对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。

一、竞价账户里的关键词数量

许多客户错误地认为账户计划里的关键词数量越多越好，但却不是这样的!

其实对于账户关键词的多与少，要根据企业推广的需求和具体分析;关键词放的多并不一定代表效果就好，关键词放的少也不一定代表效果就不好，关键看怎么用。关键词中其实只有一部分是核心关键词，百分之八十的效果来自于其它长尾词之类的词。

所以在保证核心关键词大家都有的情况下，可以去发掘一些长尾关键词，因为长尾关键词的价格比较低，转换率也比较高。

二、不为了优化而优化

降价、调整价格、修改创意只是为了让用户更好地注意、发现到我们的广告。

调整账户的目的是减少销售成本，从而赢得更大的利益。招专员必须对大量的数据进行分析，掌握需要优化的关键字。避免不必要的点击和浪费单词。

三、不能盲目的去追求创意

我们应该小心，不要有看到质量下降后就赶紧出价或修改的想法。

如果想要优化某个词，你可以检查列表，然后查看现在点击单价，然后做相应的操作。

四、关键词点击

很多关键词被点击的成本都很高，sem竞价托管，并且还有恶意点击和用户的误操作，到后的代价几乎没有效果。

我们需要分析用户的需求和产品特性，我们可以做一些关键字比较。品牌词是企业必须进行***和宣传，SEM托管服务也是重要的促进企业执行的方法。

对比原则

对比，指不同事物或同一事物的不同方面的差异程度。

举个栗子。

年入50万，这个洗衣店老板比公司高管挣的都多！

加盟洗衣店，这才是真正来钱快的创业项目 零成本 零费用

上述两个文案你会倾向于点击哪个？

是不是首位？把具有明显差异或对立的双方进行对照比较，一方面可以使用户产生一种好奇感，另一方面给用户带来的感受更为强烈。

比如下图，你想点击吗？利用0基础与营销大神形成对比，吸引用户进行点击。

阐述痛点

无论营销还是文案，都会强调用户痛点。

何为痛点？即用户***亟待解决的问题，可以***快和用户产生共鸣。

比如像下述词：零经验、零基础、没人脉等等。

寻找背书

“百度营销总监倾情推荐的账户优化方案”

看到上述创意撰写，是不是很想点？是不是很想看？

为什么？

通常情况下，人们都会对地位高、威信高的人产生一种本能的仰望，竞价托管外包，认为其做事或说话都是正确的。

而这也主要是出于人们的安全心理，竞价托管，认为都是相关领域的***，拥有常人所没有的知识与能力，为了减少自己的犯错系数，从而进行100%的服从。