点击率一直在上升,但是转化奇差,落地页也进行了更换,但就是没有起色
答:可以先从以下三点来进行思考:
一,着陆页内容是否和创意相符。
第二,着陆页是否能承载创意所带来的流量。
第三,着陆页转化点是否设置恰当。
竞价就是一个花钱买流量的游戏,而流量代表了不同人群。可以说,一切转化都是在围绕用户需求点进行。
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出价
关键词出价即你愿意为该关键词所***的高价格,在无溢价的情况下,实际点击价格会等于或低于出价。
单元与关键词都可以出价,如果两者都设置,则以关键词价格为准
匹配模式
目前匹配模式有三大类:广泛匹配、短语匹配、精匹配,其中短语匹配又分为三类:核心包含、同义包含、精包含
匹配方式流量由大到小排列是:广泛gt;短语-核心gt;短语-同义gt;短语-精gt;精
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关键词和着陆页的匹配程度会直接影响到质量度,如果着陆页内容不能承载访客的搜索意图,那么我们就调整关键词的着陆页URL,或者调整着陆页文案内容。一定要让着陆页能够吸引关键词带来的用户。
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