品牌设计是基于产品本身的创意，这个创意可以放大产品的属性也可以差异化的表现除产品之外的内容，这部分内容叫品牌创新，品牌传播是基于品牌建立之后的推广，宣传的工作，是基于产品之外，基于宣传载体的工作，但是为什么没有提到基于品牌建立呢，因为不同品牌对建立的概念是模糊的，比如有些品牌认为具备视觉形象，具备产品出街就是品牌建立，而有些品牌基于产品之前就会确定品牌建立完成之后的发展方向，品牌所包含的各个属性，在出街之后的受众分析，运营过程中的营销模式，品牌建立与品牌传播的互通性是一直存在的，一个品牌从品牌策划***到设计视觉形象到落地1推广营销，整个过程看似简单实则复杂，我们对于品牌的良好建立是未来品牌传播的关键，因此如果你的品牌在传播过程中遇到很多问题，那有可能是品牌在建立过程中就已经暴露的问题。
品牌***策略
品牌***被定义为你想要在目标消费者心中拥有的概念性的位置——当他们想到你的品牌时，你希望他们想到的好处。有效的品牌***策略将大限度地发挥顾客的关联性和竞争性，大限度地提升品牌价值。
在定义品牌***时，考虑以下四个关键组成部分：
范畴框架：竞争语境是什么？品牌应该与哪个产品类别相关联？
目标市场的定义：谁是被打造的品牌（即靶心靶心的中心）。
差异的关键点：品牌应该代表什么样的利益？
平面广告的构成要素
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：
1、图
“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
2、说明文字
主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
3、箱形框
这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
4、企业的标识或者广告语
这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
5、文案
文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
