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当我们和客户核实此事时,得知那个领带货架的销量确实要比远离通道的固定夹具上的领销量少很多,我们把这种现象总结为“干扰效应”影响了销量。伶俐货架名创货架
当我把这个发现告知商店经理时,名创货架方管,他几乎从桌边跳了起来,抓起电话,告诉一楼的工作人员立即将领带货架移到离开主通道的地点。几周后商店规划部的经理打电话给我,说那个货架的销量在迅速增长。从那之后,我们发现了许多类似的,购物者常常被过于拥挤的场面吓跑,在每一个这样的案例中,店铺所需要的就是迅速进行调整。名创货架






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一个人开始生病,首先反映在精气神上,对于气色不好的人,大多数人都会避而远之,门店销售也是这样。一个乌漆墨黑的店,较之于一个灯火通明的店,客流量的偏少也就不难理解了。我们在早期的“店铺照明”行销调查中,发现83.2%门店老板,认为门店的照明系统,能不开就不开,能少开就少开。他们忽视了灯光不仅仅有照明作用,其实还有一个很强的集客功能。从生理角度来讲,人都是有趋光性的,在一字摆开的门店前,消费者看到的,一定是那个***亮的店,这在集客基数上,就已经先胜一筹。伶俐货架名创货架诺米货架展柜名创货架
另一方面,色彩绚丽的、立体动态的、光线强烈的助销物料,也是提升门店集客质量的好办法。过去理发店门口的三色柱,现在很多门店应用的门头电子显示屏都是这类助销物料。当然,由于行业限制和空间限制,上述说的两种不一定适用,但是通电的立式灯箱或者是挂在墙壁上的小灯箱,确是每个门店可以尝试的助销工具。我们在对44家门店的各类助销工具进行改造后的持续跟踪中发现,改造后同期人量平均提升13.6%。诺米货架名创货架
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结算台的设计要合理。大多数的服装消费是冲动消费,所以,结算台的设计要以方便、快捷为原则。因为在购买后到结算前,消费者的心理会趋于冷静状态,这个过程可能会影响到商品的销售,所以要让消费者在一时间快速进行结算。伶俐货架名创货架名创货架
更衣室的数量和大小设置要合理。更衣室设计对服装销售店铺来说是一个很重要的环节,可惜的是,大多数服装店铺更衣室的数量和设计都不能人满意,一般的服装销售,消费者从喜欢到试衣的过程中有着很大的不确定,试衣是消费的一步,能否成功地试衣也是销售的关键一步。如果需要排成一条长龙等待试衣,有些消费者对不确定要买的衣服往往就会放弃。因此,试衣间要根据人量的比例来确定,不能造成试衣等待过长的情况出现。名创货架
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