纵观现代新城区的环境标志，我们会发现无论是道路交通标志还是户外广告标志，无论标志的功能如何变化，现代城市标志在视觉效果上都是丰富多彩的、多样的、引人注目的、美丽的。大部分标志都集成了声、光、电等元素，使它们在承担信息显示功能的同时成为一个美丽的城市景观。
那么，环境标志的外部视觉形式给环境和生活在环境中的人们带来了什么变化呢？这是否意味着外在形式的丰富变化只会给我们带来视觉上的变化？
招牌的外部视觉效果也是内部文化内涵的直观展示。***典型的是城市广场的精神堡垒、景点的入口和企业单位的广场。该广告牌体积大，视觉效果震撼，显示效果强。招牌脱离了信息载体的原有功能，更是内涵文化精神的展示。不同形状和颜色的标志会给人们带来不同的心理感受。视觉引发的这种心理感受几乎不受地域和文化的限制，具有广泛的传播能力。因此，作者认为，利用符号的外部视觉效果来展示内心的精神文化是一种直接而有效的方式。这也是标记外部视觉效果的另一个重要功能。
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