对于品牌个性论（BC），笔者认为，在其指导下的广告创作更不具有销售力。品牌形象的塑造需要大量的投入，何况要形成自己的个性？！这好比人与人的接触，要了解对方的个性，不是一两次接触就了解的。所谓的个性，需要多次的沟通，才能了解。同样地，一个品牌要在消费者心目中有自己的个性，也需要与消费者有更多的沟通——这都是需要付出大量的广告费用、需要巨额成本才能达到的！
平面广告中文字与图案的关系
平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。
同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。
每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。
在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。
在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳1交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。
从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优1秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
