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如何规划好活动?
新产品成功推广的核心在于让更多的顾客在短时间内获得新产品的体验。不同的产品会根据不同的行业和消费者偏好选择不同的活动。通常有产品体验活动、新产品发布、行业展览和其他形式。宝洁公司早期推广海飞丝绸、潘婷等洗发水时,创造性地采用小包装销售或礼品的形式,在短时间内获得了大量的经验群体。加上广播和印刷媒体上的大量广告,宝洁公司迅速建立了一个忠诚的消费者群体,为其牢牢占领洗发水市场奠定了坚实的基础。一些服务行业,如水疗中心和美容院,经常以较低的“体验价格”向顾客推销新的服务项目。
新产品发布会能让观众当场感受到产品的特点和功能,并能在短时间内通过众多媒体发出同样的声音,迅速传播产品信息,从而成为推广新产品的常见活动形式之一。为了强调新产品的重要性和独特性,企业的管理人员经常亲自做演讲和介绍。地点的选择通常都是经过精心策划的。
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展览利润的特殊性?
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展览利润的特殊性。
以一线城市为例,会展业盈利困难一直是会展业的一个基本问题。一线城市展览物业举办展览的租金水平一般在6-10元/平方米(建筑面积收入)之间。根据中国会展经济研究会发布的数据,一线城市的展馆利用率在50%至70%之间,按平均利用率60%计算。未考虑利用率的建筑面积收入在3.6-6元/m2之间。由于展厅式物业的经营收入来源于每次展览活动的举办、租户的确认、场地的安排、活动的宣传、活动期间的管理、取消展览等一系列工作。导致这些物业的运营成本远远高于传统的办公室和商场。因此,如果能够实现理想的运营条件,按照收益法计算,一线城市展览物业的单价通常不高于15000元/平方米。
完整的活动策划至少需要完成这8个步骤
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完整的活动策划至少需要完成这8个步骤。
1确定活动策划的主题、时间和对象
1.确定活动策划的主题:你不能无缘无故地做这个活动策划。用噱头做这个活动策划。
我们可以从活动策划时间开始,比如传统节日、周年庆典、 618、淘宝双十一等。
我们可以从用户的需求开始,比如去年春节的汽车共享活动策划。
2.确定活动策划时间:活动策划时间包括几个时间点
活动策划开始预热时间
在线活动策划时间
活动策划结束时间
奖励分配时间
奖励收集时间
3.确定活动策划的目标:根据活动策划的目的和产品特点
2规划活动策划的形式
在明确活动策划的目的和核心目标以及上述步骤确定的内容的基础上,策划活动策划形式。
规划活动策划时应注意以下几点
1.活动策划的低阈值
活动策划的阈值首先反映在操作中。从用户看到活动策划开始,每次点击和跳转都会导致用户的流失。
因此,活动策划的操作步骤一定要少,每一步的步骤都要简单明了,过程中的指导方针要突出。
第二,活动策划的门槛反映在规则中。规则应该简单明了,一目了然。不要让用户思考。
有时,当规则写得更多时,关键信息可以被突出显示,从而在视觉上削弱次要规则,以确保用户可以快速参与活动策划。