美国"汽车旅馆"开始是以个人经营为主，因为这种经营方式深受欢迎，许多地方的旅馆纷纷加盟，形成了连锁经营的形式。但是由于各地的"汽车旅馆"在外观上各具特色，缺乏一致性，CI工程制作，直接影响了它的发展壮大。后来，CI工程策划安装，他们设计了统一的标志、标准字、标准色，以招牌的形式统一其形象，在服务上也力求形成统一的风格。因此"汽车旅馆"很快站稳了脚跟，生意愈做愈红火。
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MI，是企业的思想和***，即企业的想法，属于企业的***1高决策层次。MI是整个CI战略的核心，是CI战略运作的原动力和实施基础。它在是企业经营管理过程中形成的，并为员工所认同和接受的企业经营理念、发展战略、企业哲学、行为道德准则、企业精神、企业文化、经营方针、策略等。
BI，是在理念指导下的企业一切经营管理行为，即企业的做法，是动态的识别形式。一般分为对内和对外两个方面，对内包括:保证正常生产运作的内部管理规范(岗位职责、行为规范等)，***技术的研究开发，提高干部员工素质和工作能力的教育、培训(技术水平、职业道德、服务态度、技巧、礼貌等)，以及改善工作环境和条件等。对外包括:市场调研、市场营销、公共关系活动、广告宣传，还有公益性社会活动等。
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