“奢侈品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的luxury。什么是Luxury？牛津高阶辞典如此解释：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；剑桥高阶辞典如此解释：something expensive which is pleasant to h***e but is not necessary；韦伯斯特辞典的解释则是：something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。纵观这三本辞典，luxury的含义大致有三个***：好的、贵的、非必需的。虽然中文解释的“挥霍浪费钱财，过分追求享受”大致也含有这三个特性，不过就表达来说，英文明显要中性许多，不算太过。
视觉感奢侈品牌所服务的产品必须是“的”。这种“”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“”的感觉。“奔驰”汽车如此；“香奈儿”时装也如此。
爱马仕（Hermès）是世界的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造马具起家，迄今已有180多年的悠久历史。总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。 [1] 爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化品牌。 [1] 拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。***共30个***管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。 [1] 