整体形象论(CI)：企业的形象与品牌的形象是有所区分的。只有采用单一品牌、企业名称与品牌名称相同时，他们才可作为一个整体、与消费者沟通时才能影响到消费者。但***形象的诉求短时间不能产生明显的影响。
***论：准确***，可以在消费者心目中独特的竞争位置。但是否能构筑形成自己的竞争优势，还需取决于***的准确性和消费者是否认同。事实上，***论与USP理论也是有一定的相通相承的。在***论中，化妆品广告设计，其中一种***的方式就是USP***。“USP论”与“***论”两者并不矛盾。只是从销售力角度而言，USP更为直接表述、起效显著、销售力强。
共鸣论：笔者认为它更倾向于广告表现，合肥广告设计，即属于“怎么说”的范畴。在此不再细论。
因此，广告设计店，怎样的广告***具竞争力？笔者认为，***准确、能够诉求出产品独特卖点的广告。
广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的今天，广告到底应该说什么、怎么说，才能引起人们的注意？更重要的是，才能真正实现产品的销售？
笔者认为，商业广告设计，“说什么”远远比“怎么说”更为重要。广告创作，首先应该是“说什么”，这是核心的部分，然后才是怎么说。有销售力的广告，无不是在“说什么”上打动了消费者，从而吸引了消费者购买产品。
对于品牌个性论（BC），笔者认为，在其指导下的广告创作更不具有销售力。品牌形象的塑造需要大量的投入，何况要形成自己的个性？！这好比人与人的接触，要了解对方的个性，不是一两次接触就了解的。所谓的个性，需要多次的沟通，才能了解。同样地，一个品牌要在消费者心目中有自己的个性，也需要与消费者有更多的沟通——这都是需要付出大量的广告费用、需要巨额成本才能达到的！
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