多维竞争下的综合差异化
“差异化”这个词已经变得司空见惯，每个人都在做差异化，***终它还是同质的。许多人误解了与“***”相同的“差异化”概念。大多数人只理解浅显的含义，并停留在产品上。1、只谈产品差异化等同于
通常情况下，香串的店主会在开店前规划自己的品牌差异化和***。钟的心反映在产品上。他们错误地认为所谓的差异化就是产品差异化，***就是产品***。
因此，在进入办公室之前，别人的火锅和香棒很受欢迎，所以他打开了隔壁的冷锅和香棒。对于别人用的黄油火锅调料，他在隔壁开了一家鲜油火锅调料连锁店。别人妈妈的砂锅生意兴隆，他在串香的隔壁开了一个小县城的***.
经过一系列神奇的操作后，老板们发现他们建立的差异化要么在市场上不受欢迎，要么不被顾客认可(ps:也有一家畅销商店)。
关注产品的差异化和***没有错，“让串香更* * *”也没有错。潜在的问题是:老板不能重新设计所有的产品，或者你的展会产品被普通产品拖垮；要么所谓的“你展示的产品”纯粹是老板的自我推销。
更严重的是，聚焦差异化产品存在三个问题:***，广告***高；二是培养消费者的消费习惯，使市场长期接受和认可。第三，市场有一个强大的赋系统。如何避免在短时间内被竞争对手模仿甚至超越？
因此，在综合能力竞争的时代，仅仅谈论产品差异化几乎等于没有区别。
首先，品牌差异化。主题色彩、字体、标志、口号、核心产品、服务理念、风格***等的价值提炼。应结合实际情况看是否以及如何着陆。
第二，产品差异化。产品的区别不是做不同口味的火锅调料和不同的菜肴，而是考虑产品是否符合品牌差异？核心产品和非核心产品有什么区别？(例如，其他人使用混合油基，我使用纯黄油基；其他人只有两条牛肉串，我有10条牛肉串；其他人只能在店里吃一串菜，我的店还增加了小碗菜、卤菜等。)提炼并呈现价值，以便客户能够感知差异，并被差异所吸引和接受。
第三，服务差异化。良好的服务并不等同于服务差异化，而是顾客进入商店、犹豫进入商店、进入商店、在商店中排名、进入商店消费、点菜等过程。付帐、离开商店等。梳理过了。这个过程要求老板从顾客的角度反复体验，同时体验竞争对手商店的不同服务，提取不同的亮点，***后与商店经理和员工共同执行。
4.营销差异化。营销差异化分为两种类型:在线营销和离线营销。网络营销是有区别的。如果每个人都是一个艺术团，参加固定餐或优惠券，并以好评上升排名，那么就没有区别。网络营销的差异化需要掌握两个核心:一是明确说明自己的品牌优势；第二是谁比竞争对手更聪明。
在线营销是预消费，线下营销是即时消费，更多的维度和内容呈现在线下。需要把握四点:***，如何让商界以外的人了解自己；第二，如何让商界人士了解自己；三是如何让路人进入商店；第四，如何培养回头客，让顾客自我传播.
所谓综合差异化，是指如何在顾客可以触摸的领域，如公交车站、广场入口、微信、颤栗、微博、广播、电视等，展示品牌价值。通过多种渠道接触品牌，实现店内消费。
出乎意料的稳定构成了安全感，出乎意料的惊喜构成了惊喜感。消费者***次来商店时，他必须找到超出他预期的突破。可以是经济实惠的，可以是就餐环境的，可以是一丝不苟的服务，但必须是意想不到的，才有惊喜。
通过***性菜肴的成本效益创造一种惊喜感。他给自己贴上了高性价比的标签，吸引了更多的普通消费者来到这家商店。即使其他菜肴仍然保留足够的利润空间，***性物品的印象仍然非常强烈。
除了菜肴，海底捞这样一丝不苟的服务体系也能营造出一种惊喜感。注重惊喜感，这一点会影响消费者的整体感受。