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国内网络营销市场的发展伴随互联网发展而壮大。自1994年中国正式接入国际互联网以来，中国网络营销市场取得长足发展。***市场监督管理总局的数据显示，2017 年***广告经营额6896亿元，广告从业人员438万人，广告经营单位112.3万户，广告业规模稳居世界第二。参考中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，2017年中国网络广告市场规模为2957亿元，同比增长28.8%，天助网易站通，增速快于2016年。2013年-2017年，中国网络广告市场规模年复合增长率为28%。

此外，由于国内移动终端数量的不断增长，移动营销市场也保持较快增长，2017年国内移动营销市场规模估计在2427亿元，同比增长62.24%。随着移动营销产业链的不断成熟，移动营销占比网络营销市场的比例将很快突破90%的比例。

中小企业网络营销市场主流渠道

中小企业网络营销市场主流渠道长期以来，企业开展营销传统渠道为电视、传播、报纸和杂志。随着互联网渗透率逐步提高，互联网的商业价值不断增加，网络营销开始受到企业，尤其是中小企业的青睐。

企业不论大小，要开展网络营销，首先要有展示公司产品或服务信息的网页，其次就是企业要考虑通过何种渠道让潜在客户看到公司的营销信息，从而将潜在客户转化为实际客户。因此在网络营销兴起初期，易站通，企业建站是基本的营销需求，2000年和2007年兴起两波企业建站的高潮；然而在实际运营过程中，企业建站需要运营维护，企业网站的功能主要集中在信息展示，但是客户互动、交易功能和数据分析功能不全，大多数中小企业缺乏相关的人员和投入，导致企业网站的访问量不足，营销效果不佳。后来，更多的中小企业利用电子商务平台建立自己的网站，或者委托电子商务平台提供展示自身信息的网页，由此带动了利用电子商务网站进行推广的潮流，易站通后台，此后搜索引擎营销也受到企业青睐。

B2B网络营销电子商务平台推广，

包括中小企业利用B2B、B2C和C2C平台上进行网络营销的行为，包括产品信息发布、

竞价排名和购买广告位的方式。对于面向B端提供产品和服务的企业而言，主要通过B2B平台开展网络营销。

当前国内B2B平台市场，大致分为B2B1.0信息模式和B2B2.0交易 供应链***的模式。

企业网络营销涉及的主要是B2B1.0信息模式的平台，也就是我们通常所说的第三方B2B平台。该类模式的平台主要包括阿里巴巴B2B、慧聪网、中国供应商、敦煌网、金银岛、中国制造网、生意宝等平台。这些B2B平台可以大量发布企业产品信息、权重高、行业垂直度强、流量大，易站通性价比，能够取得较好的影响效果，因此很多中小企业，尤其是面向外贸市场为主的中小企业通过以上类似平台开展网络营销。

比较来看，通过B2B平台开展网络营销，可以在B2B平台内部可以得到较为丰富的营销服务；弊端在于大量的商家集中在平台内部，若要突出自身商家营销内容，营销成本自然抬升，其次B2B平台的网络营销以站内营销为主，站外营销的影响相对有限。

中小企业利用B2B平台开展营销的方式我们可以通过阿里巴巴、慧聪集团的案例来分析。