"Cl"战略亦称企业识别战略或企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统(CIS)，来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特***置和形象的战略。
CI是英文Corporate Identity的缩写。Corporate除了有企业的意思外，还有***、机构、团体等涵义。Identity有三个含义:一是识别、证明;二是同一性(Sameness);三是持恒性、一贯性(Continuity)。CI就是企业或***机构来说为自身的同一性和主体性，而主体性的根本意义是"我是谁"，是对自我的认同;从同一性来看，Identity是指企业本身某些事物的共通性。以此宣告本企业对提高人们生活所作的贡献，但是，企业在其行为规范、视觉情报方面都未体现这一新理念，其结果是企业形象支离破碎，这就大大***了企业形象的表现力和诉求力。因此可以说，CI战略是指企业或***机构的统一化或同一化战略。
CIS是英语"Corporate Identity System"的缩写，System是系统的意思，CIS的涵义为企业或***机构的识别系统，由于"Identity"一词的多意性，国内也有人译为"企业识别系统"、"企业形象革命"或"企业机构形象"等。还有日本学者把CIS看成是"Corporate Identity Strategy"的缩写，并译为"企业形象战略"。其实，CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。如今广告喷绘渗透进入了我们的生活，大到路边的广告牌，小到我们手中的传单，这些事物无一不经过广告喷绘之手。
CI战略产生于市场经济的土壤，从对它的不同解释就可以知道，CI一开始并非的样子，在不同发展时期，不同的***和地区，虽然都把CI作为一种企业参与市场竞争的有力工具，但由于情况的不同，实施的方法和目标有所不同。反映出在不同的时期、不同***和地区的CI各有其特定涵义。各国根据自己的实际情况，不断对CI进行消化、改造和完善，形成了独具特色的典型模式，其中***主要是美国式CI模式与日本式的CI模式两种。比如:今天大家都买松下，明天可能都去买东芝，北京流行买三洋，广州则可能正在流行日立……今天，家电产品中，诞生了许多国产名1牌，完全可以和国外名1牌相抗衡。
CI战略的导入和开发能够保证企业信息传播的同一性和一致性，并使传播更经济有效。例如，视觉识别系统的建立使关系企业或企业各部门可遵循统一的传达形式，应用在企业所有的媒体项目上，一方面可以收到统一的视觉识别效果;另一方面可以节约制作成本，减少设计时无谓的浪费。尤其是编制标准手册之后，可使设计规格化，操作程序化，并可保证一定的传达水准。在CI战略系统操作过程中，统一性与系统性的视觉要素计划可加强信息传播的频率和强度，产生倍增的传播效果。CI具有很强的文化教育功能，因为导入CI战略的企业能够逐步建立起***而***的企业文化和共享价值观。
