企业形象专题片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有***、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片，目的是为了凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，从而也信赖该企业的产品。随着城市品牌竞争力概念的提出，城市之间的竞争越来越激烈，宣传城市品牌、塑造城市形象是城市招商引资，增强竞争力的重要途径之一。
从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、***服务、未来展望等都囊括入内。拍摄城市招商宣传片的成本也比较小，不像电视广告片，需要投入那么多的成本。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，所以称专题片。
一个好的企业形象宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业
及其产品的信赖感，吸引更多的人才。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短几分钟的形象宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。
适用于：公司形象宣传、产品推介、展会招商宣传、上市宣传、展会展示、会议视频、销售人员外出销售、展台、会客厅循环播放、招商引资、会展会议、
项目申报、形象宣传等等。
商业宣传片的概念包含企业宣传片，是宣传片在商业活动中(包括由商业赞助的公益活动)的应用片种，从立项策划到加工发行及应用，均具有一定的商业因素，也正是区别于艺术片和新闻记录片的***根本特征。
随着视频传媒的普及与发展，商业宣传片已逐渐成为企***对外展示、信息沟通方便快捷的桥梁。
商业宣传片的概念包含企业宣传片，是宣传片在商业活动中的应用片种，从立项策划到加工发行及应用，均具有一定的商业因素，也正是区别于艺术片和新闻记录片的***根本特征。
