?今日头条广告形式介绍
今日头条广告形式介绍
1.开屏广告
[广告位置] 刚打开今日头条APP时，全屏出现，5轮连播
[广告优势]广告醒目，视觉冲击强烈
[具体分类] 静态3S不可点击、静态3S可点击、动态4S不可点击、动态4秒可点击
[投放区域] ***、省、市
[计费方式] CPT
[执行价格] 35000元起
2.信息流竞价广告
[广告位置] 今日头条推荐首页，每次刷新第4个位置，随机出现
[广告优点] 以新闻资讯的形式出现，友好地传播品牌形象
[具体分类] 信息流大图、信息流小图
[计费方式] CPC
[执行价格] 小图 :12元 CPC:0.5元
大图 :18元 CPC:0.65元
为什么我的头条广告跑不出量
（一）投放时段问题：
1、未到投放时间，比如勾选晚间投放，勾选未来某一天投放
2、设置推广时段，非投放时间段内查看
3、投放已完成
4、暂停投放
（二）预算过少
● 总预算平均到每天过少，比如：投放时间段为2016年4月20日---2016年4月30日，总预算设置500元，预算实际平均到每天的日预算50元
● 日预算设置过少
（三）出价低
● 低于行业均值
● 品牌售卖旺季出价与平时一样
（四）质量度不高，预估点击率低
● 勾选的行业与自己的产品或者服务不符
● 创意标签错误
● 账户历史数据表现不好
● 图片素材点击率低，质量不好
（五）定向窄或者定向错误
● 误操作错选过滤地域
● 多重定向交叉
● 勾选某个非常窄的定向
● 投放详情页广告文章来源定向
● 兴趣关键词选定过少
（六）频控
● 大图、应用下在广告向每个用户展现的数量有限制
● 同账户多个计划同时投放了较窄的定向
● 被同一账户另一个优质计划抢量
● 为什么我的广告在非投放时间段内有展现
● 投放时间段内已经send出去的广告产生的show和click
● 历史修改过投放时间段
● 切换客户端城市位置会重置刷次吗
不会。
举例：江门本地频道CPT4-1，我们将位置切换过去，但是没有看到这条广告（根据反馈，本地的人可以看到）
● 用户在本地频道的刷是广州，然后用户切换到江门再刷的，而此时已经是用户当天在本地频道的第二刷了，所以看不到是正常的
● 我们这边本地频道的刷次计数不会因为用户切换城市而重置
***客户，突然跑不出量问题是：旧版后台是不是需要全选地域才能有消费？
针对***客户需要正选，或者全选。系统会自动屏蔽不能投放区域。若反选是不能放量。只有老平台计划有这个情况，注意下即可。
今日头条广告账户优化投放策略「多维度」
一、兴趣定向优化
结合上周兴趣定向设置，控制流量，测试好的定向尝试放量优化，记录定向设置改变前后的流量变化，结合点击和点击率数据分析兴趣设置的精准。
多维度定向，尝试覆盖不同的目标人群，在转化效果好的计划尝试不同定向的效果，结合成本优选合适的定向进行后期优化的***定向组合。
二、点击率优化
1、创意标签更改控制流量定向，提升点击率。
2、素材组合多样化，浅色背景 深色背景素材组合。
3、文案 素材多样化组合，提升点击率，通过创意类型测试***创意方向和图片方向。
三、文案优化
分解文案类型，提炼文案亮点，将文案类型进行分类汇总，以点击为导向选择***文案句式，和文案类型。
四、数据优化
对比第二周流量数据反馈，展现、点击、消费增加，主要操作优化的方向提高了广告预算，但由于素材广告点击率太低，导致CPC高于平均CPC，主要调整的优化方向，更换优化广告素材。
此外，账户优化还需解决日常遇到的问题，比如：
后端数据反馈发现咨询率、留电率数据呈下降趋势。
后端转化层面数据反馈，对话量数据上升，咨询率、留电率呈下降趋势。
咨询量上升，咨询率对比第二周数据属于正常波动，可以不计考虑。
留电率 咨询率数据相应对比第二周数据，留电率下降波动趋势***为严重。
分析其原因：
1、广告流量质量太差，导致用户留电意向变弱。
2、在于***话术环节出现问题。
知道了问题，了解到原因，下面说说调整策略：
点击率低平均点击率数据优化
1、更换广告素材和广告文案，定向保持不变
2、更换兴趣标签，进而控制有效流量。
针对点击率低，CPC高的计划，优化创意提升点击率或收紧定向，提高出价，抢占的流量。
3、结合数据控制无效果转化的定向
咨询率 留电率低于平均数据优化
1、更换创意标签，结合数据情况调整兴趣标签
2、点击率 咨询率低于平均数据指标广告素材，优化兴趣定向，成本不可控，暂停计划，选择在咨询效果好的时段从新测试投放。
3、推广组咨询效果流量发生变化，***原有计划重新创建计划，更换兴趣标签，从新累计数据。
分批次更换素材，为了保证广告的优化效果，先优化点击率比较低的广告素材查看效果，再进行调整优化。
***后对调整优化策略做个总结：
从数据反馈中咨询率数据呈下降趋势，***上周的定向设置，提升效果好的计划预算。
广告计划CPC价格低于平均价格，提高出价
广告计划CVR低于平均点击率，优化点击率，更换素材文案。
控制每日账户消耗，PV流量变化、达成每日转化数据指标