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后一个事件是前一个事件的结果，则两个事件之间存在“因果关系”；如果一个事件变化后，另一个事件也随之发生变化，但二者不属于原因和结果的关系，则称它们之间存在“相关关系”。

一、因果关系中基本的就是要明确原因和结果分别是什么。这样做的意义在于把要判定为因果关系的事件具体化，比如因为投放了广告，所以引起销售额增长。这说明，大部分广告主对于OTT广泛覆盖、精准触达的特点是给予肯定的，但是在实际投放中却往往犹豫不决，OTT大屏商业价值被低估的根本原因还在于广告主和OTT行业本身。这里要明确的原因就是广告，而结果则是销售额。而广告也包括很多东西，什么广告费用了、投放面积、投放时长等等，同样销售额也是有很内容，比如是指税前利润，还是指销售收入？这些都需要具体化、明确化，形成一一对应关系，才好判断是否为因果关系。

从定义上，我们可以看出因果关系与相关关系很接近，都是两个事件之间的相互关系。很多时候，我们很难去判断到底是因果关系，还是相关关系。

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为什么台湾电台这么多唱片广告？以下是深的dj杨樾老师的回复，他不玩知乎，我贴到这里……

1、台湾的面积小，地域相对集中，通过电台投放唱片广告性价比高，内地太大，所以只有音乐之声和北京音乐台这种有***影响力的电台会吸引唱片广告；

2、在内地唱片没地方买，投广告是白费钱。

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亚神内地企宣总监阿生的回复：

1，内地（也是因为太大）广告费用太高，与通过唱片销售收回的收入不成比例。

2，唱片公司无力购买太多。又因为无力购买太多广告而广告效果底下，又更不想购买广告。

这是个性循环。