否定关键词的分类
在实际工作中，我们把否定关键词分为预见性的和不可预见性的。
1.可预见性：根据产品及目标人群***，你要了解你得产品，了解目标人群，将无效人群排除在外，完成首轮否定关键词设置。比如我们***像儿童，预防，招聘，药，等等，和我们***无关，我们没有必要去让这样的词展现。
2.不可预见：根据百度后台的关键词工具，可以查看那些词不是目标客户，针对性过滤；拓展渠道是搜索词报告，根据商务通，这也是容易想到的，直接的渠道，否词的时候要联想下，根据出现的这个词，还有可能那些无效的词需要去否的，比如，商务通出现健美操，要联想下，运动这样的词是不是也要否。
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严密把控过程
很多事情并非我们想象的那么简单，也不会按照我们计划的既定方向去发展，那么就需要我们时刻留意，不断纠正错误的地方。
特别是在线上做营销、投放广告，这些通常都是长期的工作，并且是不断优化过程，以达到一次比一次效果好的目的。
这个优化过程，改善结果的手段，需要我们对每次营销行动或广告投放都做严密的把控，清楚明白地知道，问题都处在哪里，哪里可以改进。
复盘优化投放
复盘是联想的基本工作法，柳传志曾表示是复盘这种工作方法成就了今天的联想，复盘的重要性可见一斑。
我们也知道冰冻三尺非一日之寒，没有人能上来就把一次营销做的美或把一个线上广告投放账户（搜索推广or信息流推广o***P推广）做到致。
那么就需要不断的复盘，优化改进，矫正方向，改善方法，让每一个环节都更加完善，持续提升***终的广告效果。
所谓复盘，就是上次做的活动，或上阶段推广的广告，再重新全盘复演一遍，每个环节，每个模块都不漏掉。
