企业宣传片的策划要充分把握其结构，详细展现，这样策划出来的宣传片才会不失偏颇。以上就是全道文化关于企业宣传片文案基本构架的讲解，希望对您有所帮助。
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沃顿商学院的做过一个有关“广告”的实验，实验想探讨如何让人们多吃果蔬食品。像你知道的大部分实验一样，他们把受试人分成两组，让他们看不同的广告语：
1，健康生活，每天五种果蔬；
2，在餐厅盘子里，每天都放五种果蔬。
这两条广告语哪条更好？
但如果我们换个问法：这两条广告语哪条更有效？
结果会颠覆大多数人的认知：
只读了“健康生活，每天五种果蔬”的受试人并没有改变饮食行为。
只读了“在餐厅的盘子里，每天都放五种果蔬”的受试人，每天摄入果蔬量提高了25%！
更有意思的是，大部分人都说第二条广告语“太土”，并说这条“土了吧唧”的广告会影响自己的行为，但它们很快就遭遇了大型“真香”现场。
这个实验给所有广告人一个很大的警示：我们认为的好创意，常常是无效的。
说道效果广告与品牌广告，我们会先后探讨几个问题：
1.品牌广告和效果广告区别是什么？
2.为什么会有效果广告这种产物？
3.效果广告思维到底是一种什么样的思维？
4.效果广告思维如何应用到品牌广告上？
1.品牌广告VS效果广告
品牌广告：广告投入是为了消费者心智，盐田街道宣传片投放，让消费者有需求时，可以时间想到你；
效果广告：广告追求是即刻的用户转化，让所见即所购。
效果广告思维在品牌广告上的应用
后，我们谈谈效果广告思维，对我们做品牌有什么实际的帮助。我觉得，品牌广告至少有三个场景是可以用效果广告思维去优化的。
一、机械行业，信息流大图样式，转化不怎么好。视频广告适合什么行业推广呢？
首先，推机械用视频创意是没问题。在制作视频时，你可以从以下三个角度出发：
1. 推产品。通过产生产品细节，介绍产品的优势和卖点，地产宣传片投放，吸引精准流量
2. 推品牌。在公司业内有一定度时，可以直接展示公司品牌，再介绍产品优势和卖点，吸引点击
3. 从需求出发。通过展示产品使用场景，例如用户在使用该类产品时遇到的问题，吸引用户。
二、新手刚刚做信息流工作前几天，应该做些什么？
新手刚开始就是学习的过程。
1. 先熟悉产品。尝试利用思维导图做一个投放策略。
2. 熟悉渠道后台。根据做的策略，搭建账户。
3. 了解信息流、智能出价等。
以上三步，能够做好，基本上就已经是一名合格的优化师了。
三、ocpc出价，设置的是按电脑点击，公司宣传片投放，进入二阶。 刚开始做有效果，能维持1个月左右，随后就不行了。是不是需要新建计划，还是在原来的基础上更改。 反而同一个计划cpc 的效果会持续的时间更长
CPC之所以持续时间长，是因为Cpc对定向范围内的人群平均出价，客观环境的变化对其影响较小；而Ocpc系统会对转化人群自动出价，根据标签建立模型，当系统无法找到有效的转化人群时，那你可以考虑新建计划。
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