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告代言人究竟是什么样的存在呢？广告代言人是在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。

挑选代言人时一般会选择：

1.和品牌调性接近的名人明星：一般以***圈艺人、体育明星和社交圈名人为主，当某个明星近期有大火的电视剧或者***量上升，就会有品牌来商谈合作，他的商业价值也随之升高。2.典型消费者：一般在母婴、***行业比较多，广告要引起情感共鸣，比如孩子生病了，父母使用某个药让孩子痊愈，或者丑小鸭变身白天鹅的***广告。3.***：一般是******，是利用***的***性而让消费者相信其对品牌代言、推荐或认同是基于他的***判断、经验和***水平。***代言主要用于和家庭健康类的产品，比如、***牙膏等。4.品牌CEO：企业董事长以自身威望和影响力为品牌代言，比如格力空调的老总董明珠、聚美优品创始人陈欧等。这是一种自信，不仅仅是创始人个人的自信，也是他们对公司和产品的自信，他们愿意拿自己的个人形象、个人荣誉来为企业和产品背书。如今互联网时代流量为王，流量明星能带来可观的经济收益，许多奢侈品也纷纷放下身段，和流量明星打交道。

一个代言人，应该是品牌的人格化象征，他的一举一动都牵扯着品牌的形象。所以在选择的时候应慎重再慎重，明星的口碑崩塌很可能影响到品牌的形象，

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当今社会，越是大投入的品牌，只靠自身打开市场的已不多见，找名人代言成为常态，经典的例如杨幂代言的58同城，明星剧照代言广告公司，孙红雷代言的瓜子二手车直卖网，几句脍炙人口的广告词，一个度高的代言人形象，品牌度与档次一下子就被拉到不一样的高度。

商家们寻求与名人合作，目的无非提升度、宣传企业文化与拉动销量，对于找品牌代言人，明星剧照代言，前两者为核心，对于短期的推广合作，后一个是***。品牌代言人，特别是面临转型或者未来战略方向调整的企业的品牌代言人，自身形象往往是要与企业的当下特别是未来发展方向深深***的，例如找了当红小生王一博作为其***品牌代言人的Redmi手机。

短期的推广合作，就简单很多，总的原则就是谁红选谁，这一点在快消品牌上可谓体现得淋漓尽致，宝洁集团就是典型代表。从肖战到宋威龙，从任嘉伦到婧（青春有你2），韭菜收割得可谓一片未尽一片又起，而粉丝为了力证自家爱豆的商业价值也是配合得不行。

砸钱找代言，总的来说还是得找对人，对比流量，演员会更加***，经济下行加上疫情影响，风险与收益，着实需要认真夺量。

论品牌与代言人的契合度

寻找代言，是企业在广告营销过程中的必经之路，名流公众往往是他们的目标对象。依托品牌本身的***和理念加之代言人的风格和IP，达到一种合作共赢的效果。通常情况在选择代言人的时候会考虑产品***、代言人风格、广告预算、预期效果等等因素。

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影视代言的使用范围及媒体包括：、CD等符合广告***定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

代言团队，是指明星的。一般来说，商家想找明星代言，则需先联系到明星的。其主要就是经营各类大型演出，明星代言，影视制作，艺人包装等项目运作。

一般而言，形象代言人是那种具有排他性的合作方式，也就是在合同期限内演员不得同时担任两家或两家以上的同行业产品的代言人，故费用高。 形象大使，是指没有排他性，演员可以同时承接多家同行业企业的品牌合作要求，明星剧照代言合作代理，故费用低。

明星代言：年限一般是两年，也有三年或者一年的情况。既节约费用又起到市场宣传效果的年限为两年，也有因区域不同广告主形成不同的习惯要求，比如山东无论平面代言还是平面影视代言均为两年起；河南以一年均多，出现签约两年的趋向。明星代言：基本流程1、企业明确自身要求（代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算）；2、有无目标人选，如有是谁，我方予以报价；如没有，我方根据预算范围进行人选进行合理推荐；3、确定终代言人选；4、制作工作流程，安排艺人档期；5、执行方案（本地/异地）；6、后期服务（代言人动态提报、预警、续约、更换）