广告信息的表达方式
1.生活p片断。例如，"高博特"盐水瓶的广告表现一家人在日常生活中正在使用本产品。
2.生活方式。例如，"21金维他"强调健康幸福的家庭生活。
3.音乐。例如，"可口可乐"广告，它的广告歌曲歌词反复强调产品和品牌名称。
4.幻想。例如，"蔓登琳"冷饮广告，设计出一种幻想境界。
5.气氛和形象。例如，"蔓陀思"果汁糖，引起人们联想某种轻松气氛和形象，给人以暗示，但不对产品性能做任何直接宣传。
6.人格化。例如，"万b宝路"的西部牛仔由个性鲜明的人物来代表或象征某产品。
7.专门技术。例如，"肯德基"广告表现企业所拥有的生产有关产品的专门技术和丰富经验。
8.科学证明。例如，"佳洁士"牙膏广告，显示调查证明或科学实验，表明产品完全合乎科学要求或***标准。
9.旁证。例如，"奥妙"洗衣粉广告，请权w威人士、权w威机构证明这种产品的功能属实，或以普通用户的"现身说法"表明他们如何喜欢这种产品。
广告信息障碍
(四)受众在对广告信息进行解j码的过程中也会产生信息障碍
这种障碍同受众个体人口统计学上的特征联系密切，受众的年龄、性别、受教育水平、职业、收入等都会影响到对广告信息的理解。例如当前日用消费品中通常借助女性作为形象代言人，结果引发了性别不平等在电视广告中得到体现与强化的质疑。同时个体的经历与不同时空条件下的心理也会影响到受众对于广告信息的解j码。
广告信息的传递是一个复杂的过程，在以上每一个环节都可能会出现问题并进而影响到整个广告活动的效果。为此，要实现受众接受的信息尽可能地接近发送者预期的广告主题，必须进行周密的调查与策划，充分了解市场、消费者、传媒和产品本身。
