相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别企业总是看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。事实是如此***格下，设计工作只会转接到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别不仅仅是两个字的差别。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，两者相较，是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自知。
一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为***报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。
如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极1致？什么样的画册才是有效的画册？
差劲儿的画册各有各的败笔，优1秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。
客户沟通中的画册策划与设计
画册的阅读对象（受众），往往决定了画册策划与设计的风格调性。
任何一本画册都有其特定的阅读对象，而阅读群体的年龄、文化层次、关心的主要内容等决定了画册的内容与风格走向。比如学校的纪念画册，阅读对象往往更关注学校的历史、人文，同学同窗之情，对学校的发展、变化和现状也尤为关注；产品使用者可能各自关注和关心产品的功能、特点和与同类产品的不同之处；招商画册的阅读对象更关注的是项目的前景、规划及相关的资源配套、政策优惠等。因此，画册的阅读对象也影响和决定了画册策划设计中的内容***和风格调性。
视野凹凸决议画册水平。如果说有经历的规划师能够将客户想要的充沛表达出来，那么视野高的规划师就能够在客户需求的基础上做出超出客户预期的优异作品。这是不单单用美丽与否来衡量画册的凹凸，期间的考虑更是画册的规划者和所有者应该深究的要点。
画册的精华是企业文明和品牌文明的提高和提炼，与企业所传达的气质一脉相承。优异的画册根据经历，赢在策划，高在规划。
