大家为什么要在今日头条做推广
一、推广的渠道选择：手机移动端
2016年 中国规模达到6.88亿，其中手机达到6.2亿，移动端已经成为大众获取信息的主要渠道之一。
今日头条是目前排名首位的新闻资讯类APP，拥有6亿激发用户数，日活跃用户达到6600万，月活跃1.4亿，单日单用户使用时长76分钟，仅此于微信。35万头条号，每天生产百万的资讯，满足所有用户的兴趣需求。
今日头条完全可以满足企业推广的需求，成为移动端的推广渠道。
二、异议解答
1、头条上是否有我的潜在客户？
头条是全网聚合新闻资讯平台，不存在职业局限，各人群都在使用头条，多方面覆盖潜在客户群体。
2、在头条推广到底有没有效果？
头条是根据用户的兴趣爱好、操作习惯针对性的推荐广告信息，广告更容易被接受。完全可以让广告成为用户一条有用的信息，用户感兴趣，自然愿意消费。
3、推广的费用。
平均千次浏览10元左右，单次点击0.5元左右；不点击不扣费，不会出现恶意点击，恶意浏览，每一个数据都真实有效，支持第三方监控。
为什么我的今日头条广告展现较少
计划出价是否过低，或者处于平均水平，都会影响展现机会；
● 历史点击率情况如何，排名受历史点击率直接影响，展现机会可能会迅速下滑；
● 是否有多个计划受众相同，推广创意等内容一致，相互产生竞争，还会受到频次控制；
● 受众面是否过窄，日活较小亦会影响展现；
● 是否选择了文章来源，只填写一个来源，就会很受限，先全部放开看下，
● 适当加来源，多填写一些大型的行业相关网站的自媒体来源，后面也可以客户尝试文章定向里面的关键词定向，对比看下效果
● 操作日志中是否有对计划暂停的操作、频繁修改出价、是否当天才新建计划审核预上线
● 是否同时在投GD和竞价
● 广告创意标签是否与创意内容不符，比如创意投男装，标签为女装
今日头条广告账户优化投放策略「多维度」
一、兴趣定向优化
结合上周兴趣定向设置，控制流量，测试好的定向尝试放量优化，记录定向设置改变前后的流量变化，结合点击和点击率数据分析兴趣设置的精准。
多维度定向，尝试覆盖不同的目标人群，在转化效果好的计划尝试不同定向的效果，结合成本优选合适的定向进行后期优化的定向组合。
二、点击率优化
1、创意标签更改控制流量定向，提升点击率。
2、素材组合多样化，浅色背景 深色背景素材组合。
3、文案 素材多样化组合，提升点击率，通过创意类型测试创意方向和图片方向。
三、文案优化
分解文案类型，提炼文案亮点，将文案类型进行分类汇总，以点击为导向选择文案句式，和文案类型。
四、数据优化
对比第二周流量数据反馈，展现、点击、消费增加，主要操作优化的方向提高了广告预算，但由于素材广告点击率太低，导致CPC高于平均CPC，主要调整的优化方向，更换优化广告素材。
此外，账户优化还需解决日常遇到的问题，比如：
后端数据反馈发现咨询率、留电率数据呈下降趋势。
后端转化层面数据反馈，对话量数据上升，咨询率、留电率呈下降趋势。
咨询量上升，咨询率对比第二周数据属于正常波动，可以不计考虑。
留电率 咨询率数据相应对比第二周数据，留电率下降波动趋势为严重。
分析其原因：
1、广告流量质量太差，导致用户留电意向变弱。
2、在于***话术环节出现问题。
知道了问题，了解到原因，下面说说调整策略：
点击率低平均点击率数据优化
1、更换广告素材和广告文案，定向保持不变
2、更换兴趣标签，进而控制有效流量。
针对点击率低，CPC高的计划，优化创意提升点击率或收紧定向，提高出价，抢占的流量。
3、结合数据控制无效果转化的定向
咨询率 留电率低于平均数据优化
1、更换创意标签，结合数据情况调整兴趣标签
2、点击率 咨询率低于平均数据指标广告素材，优化兴趣定向，成本不可控，暂停计划，选择在咨询效果好的时段从新测试投放。
3、推广组咨询效果流量发生变化，原有计划重新创建计划，更换兴趣标签，从新累计数据。
分批次更换素材，为了保证广告的优化效果，先优化点击率比较低的广告素材查看效果，再进行调整优化。
后对调整优化策略做个总结：
从数据反馈中咨询率数据呈下降趋势，***上周的定向设置，提升效果好的计划预算。
广告计划CPC价格低于平均价格，提高出价
广告计划CVR低于平均点击率，优化点击率，更换素材文案。
控制每日账户消耗，PV流量变化、达成每日转化数据指标