









香气对广告效果的影响。广告是重要的营销手段,越来越多的公司将香气用在广告当中。例如,卡夫食品把气味嵌入杂志广告中,读者只要对该广告页中的某几个定点进行摩擦,美味就会飘散出来。以卡夫奶油奶酪广告为例,画面印有草莓奶酪蛋糕,香薰精油厂家,一经摩擦,中山香薰精油,照片会散发出一股香甜奶味。此外,香薰精油购买,咖啡、樱桃果冻以及白巧克力的味道也在该系列不同的广告中呈现。
空气中令人愉快的香味通过提高个人当前的情绪,从而影响着人们的举止。换言之,正如非正式的经验告诉我们的那样,愉快的香味是物理环境的一个方面,能够使得人们感觉更加快乐——就好像是令人愉快的温度,吸引人的照明,而远离喧哗也能够创造类似的效果。”在同一项研究中,还发现那些暴露在令人愉快的气味之中(例如香水、咖啡和饼干等等的气味)的购物者不仅心情更好,他们也更可能拥有亲切甚至帮助他人、与人为善的举动!

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