90后开始“返乡” 门窗行业消费市场下沉
“个性主张、见解独特、敢作敢为”的90后年轻一代正成为当今市场上的消费主力军，在社会与生活的共同影响下，以往热衷于一线城市的90后年轻群体开始“返乡”，正在下沉至三四线城市。人们的生活节奏开始慢下来，把注意力放在品质生活上，门窗行业的消费市场也随之下沉。运输费上涨进口的木材原料运输成本上调，例如欧洲、北美洲等***六大洲地区的货柜运输费用出现大幅度的上涨，原因主要是过磅费用的增加。
消费群体回流消费市场下沉
在经济发展进入新常态的背景下，中国的城镇化进程向都市化演变，大型都市圈的作用在日益凸显，超大城市对周边城市的辐射渐渐加强。清华大学政治经济学研究中心主任蔡继明则表示，继北上广深之后，未来我国将会出现10个以上的1000万人口的超大城市，数据显示，自2011年起中国的人口流动根据自己的选择开始集中的流入超大城市和特大城市。如果开发商还是按照原来的低标准做，那家装市场会比工装市场还要好。
而近两年里，根据各地人口统计数据显示，常住人口有小幅增加，但外来人口却开始回流，上海连续两年外来人口下降，北京18年来下降。一线城市开始把控人口红线，人们不再***追求一线城市的生活。近几年北京的雾霾都让许多人望而却步，北京上半年的服务业用人缺口达到17万，拥有两千万以上常住人口的上海，其缺口比例更为严重。另一方面，门窗五金企业迫切需要通过精细化管理来抵消成本提升对企业盈利能力造成的影响。
近几年“消费升级”这个词不知不觉被人们时常挂在嘴边，消费升级带动整个区域的消费水平和当地的发展趋势。随着网络各种爆款在几秒内被一抢而空，有数据表明，其消费主体集中在35岁以下，也即80、90后这一消费群体，尤其集中于庞大的女性消费群体，从包包、口红到鞋子，90后的消费能力正在攀升，也越来越向高产品靠拢，而无论是淘宝的双11还是日前的314女生节，足以窥见其主要针对80、90后消费群像。这个故事告诉了我们，在做决定之前需认真分析，提问过后，再做定夺。
三四线城市消费潜力巨大
根据洋码头2016H1统计数据，三四线城市展现了巨大的消费能量，消费更为大胆。三线城市海外购的增速为108.65%，一线城市的增速为77.57%。且在前30名海外购物“敢花”城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。
三四线城市消费崛起将成为影响未来三年商品与服务消费中关键的环节之一。随着三四线城市及乡镇的就业环境改善，本地经济开始出现劳动力缺口，一线城市的工资标准比一般城市高出许多，然而消费标准也处于同等水平，外出务工的人们开始回流寻求本地工作。
人口回流成为一种趋势，从阿里大数据显示，近几年来，双十一期间五六线城市的消费占比越来越大，随着三大运营商在乡镇市场的宽带价格战和手机厂商的渠道下沉，乡镇地区消费群体对网购从排斥到依赖;一线城市逐年减少，消费群体选择渠道更多，线下国际门窗品牌门店众多。现在这些系统门窗厂，如果纯做系统门窗，纯做系统结构的话，基本上很难生存下来。
电商、渠道商及各厂商的新零售战略在线下落地将填补多年来，城乡消费水平的鸿沟和不均匀，带动农村市场消费升级。共享经济模式的下沉必然会给低线城市的思维观念带来冲击。
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阻碍木门企业发展的三大块绊脚石
我们知道，若木门企业想要在低迷的市场环境中抢占更多的市场份额，就要始终注重质量、坚持环保和原创。下文中，笔者将带大家挖掘影响木门发展的三大致命伤。
一、质量问题
质量问题始终是消费者关注的点，近几年来，木门质量问题层出不穷，深深的伤害了消费者的心。新买的木门脱皮、变形，甚至实木变成了拼接木，这种种迹象都表明了商家产品造***事实。长此以往，质量不过关的产品怎能再为企业带来发展呢?
企业要想获得消费者的好评口碑，提高复购率，不仅仅靠明星宣传效应，还要借助的产品质量，为消费者提供更多稳固的木门，产品耐用是换来有口皆碑的入门槛。
二、甲醛超标
目前，消费者无论在购买木门、还是室内装修上，关心的无疑是甲醛等环保指标。木门环保指标已成为消费者购买木门为关心的问题，但是甲醛超标问题时有发生。这主要是一些生产商抵不住市场竞争的残酷，在利益的驱动下选用劣质生产材料引起的。
三、模仿跟风严重
有这样一条常规定律：新产品一经推出，往往就被众多企业直接模仿。木门企业不仅在产品上模仿，在管理、经营模式甚至品牌宣传上，众多企业也常搞“拿来主义”，跟风经营成为诸多企业得以生存的保命法则。
三大难题 一招制胜
木门企业之所以能获得喜人的成绩，离不开产品符合消费者消费需求，离不开对于品牌环保等方面的重视。因此，对于想要获得长远发展的木门企业来说，必须在产品质量上多下功夫，注重品牌环保工作的建设，只有这样，才能先发制胜。
同时，模仿不可能让企业走得很远。因为当企业发展到一定规模时，已经从直接的产品营销转换到了品牌的营销，原创设计也自然成为企业品牌的核心竞争力之一，此时的企业会站在微笑曲线的两端去获取更高的利润。再者，一旦品牌被贴上模仿的标签，是对企业品牌形象的损伤。木门企业必须解决好质量、甲醛、产品原创这三大难题，才能获得进一步发展。在经过2014年的市场的选择和沉淀之后，目前已有一些相对成型的智能化门窗产品问世。
点评：的产品，环保的选材，以及专注创新设计才是木门企业克敌制胜的不二法宝，愿木门企业能在2017年无惧行业大洗牌，在两极分化中找到自身的发展***，站稳脚跟，迎来更为可观的春天。
标价虚高后打折 门窗销售也应有规范
现在各种品牌、款式的门窗产品琳琅满目，价位也有很大差别。尤其是实木门窗，名字不一样，质量、差别很大。如全实木、实木复合之间的差别等等，消费者对这些方面了解得不深，也给商家“弄虚作假”提供可能。对此，业内提醒消费者遇到这种情况，要注意使用合同***。同时，门窗行业也应规范销售行为，拒绝宣传。比如说，林林总总那么多门窗品牌，怎么让顾客选择，才能让用户觉得是合适，又不浪费的。
现象：标价虚高后打折
实木门窗促销正酣。而一些消费者发现很多声称以进口实木为原料的门窗屡屡出现“惊爆***”。到底这些用“洋木材”做的家具是真的货，还是市场出现了鱼目混珠的情况呢?***近几年北京的雾霾都让许多人望而却步，北京上半年的服务业用人缺口达到17万，拥有两千万以上常住人口的上海，其缺口比例更为严重。据了解，目前很多***门窗确实采用了进口木材，它们没有普通人想象得那么高价。为了降低成本，我国很多门窗生产基地在***采购***木材。当前家居市场处于淡季，一些库存较大的家居厂压***格出货，也没有亏本。只是在宣传上，厂家销售人员把一些材质也“包装造势”，好像进口的比国产的就应该贵。对此，业内透露，由于普通消费者对进口原料不熟悉，很多家居制品的标价确实有点虚高，而***后才接近真正的价值。
注意：使用合同***
当消费者遇到上述情况时该怎么处理呢?又怎么避免呢?包括理念、价值观、愿景、使命、精神、口号、准则等等，假大空泛虚无缥缈，与客户的心理相距甚远。首先选择有资质的门店。如果不确定门店资质，可以在购买时要求销售人员在材质一栏中要真实和规范书写。对于实木门窗，要求商家不应只笼统地填写为实木类，必须填写材质的真实属性，同时还需备注是复合门窗还是实木。有的厂家会拿木材和低端木材混合使用，在购物合同时一定要注明木材所占比例。此外必须注明木材产地和加工生产地。
反思：门窗销售应有规范
在***界有句话是：“坏的是你，你有什么资格要求别人处处提防你”。对门窗行业，有消费者的提防并不利于行业发展。现在生存压力大，部门销售人员在销售门窗时往往格外卖力，可是销售或者夸大销售对于整个行业销售都会带来影响。消费者很容易对行业失去信任，造成整个行业公信力丢失。对于这样的情况，门窗行业应规范销售，拒绝宣传。作为本土门窗企业，应走“接地气”风，结合自身优势与当地消费者需求所结合。
在门窗消费市场，产地不同的木材更让普通消费者看不准。一些厂家鱼目混珠，将许多低端木材用在门窗的制作当中充当，误导消费者。对此，业内提醒消费者，随着门窗消费***的日益增多，用户在购买门窗前，对门窗的市场价、材质、工艺等做大概了解，仔细询问***是否有检测报告、三包证明，再下单。同时建议货物到家检验合格，试用几天确保没有任何问题后再付清款项。当门窗实体店与电商开始从竞争走向竞合则意味着，整个门窗企业的转型也将加速达到胜利的彼岸。
