直接印花是一种直接在白色织物或在已预先染色的织物上印花。后者称作罩印(也叫染底印花)，当然印花图案的颜色要比所染底色深得多。大概市面上80%左右的印花面料采用的是直接印花。（这里直接印花泛指染料的印花，用于区别于下面的涂料印花）
在义乌有一家******从事服装印花加工的丝网印花厂家，主要有化妆包印花、笔袋印花、棉布印花、冰袋印花、热水袋印花、各种面料油印、各种面料胶印等各种印花。
印花模具是将聚酯或尼龙网固定在空心花纹的方形架上，花纹可以穿过彩色浆料，而无花纹的花纹则用聚合物膜封闭。在印花过程中，织物被紧紧地压制，花纹上的彩色浆料在花纹顶部，用来回擦拭彩色浆料，使彩色浆料通过花纹到织物表面。平板印花工艺间歇而非连续生产速度不快。生产速度约为每小时500码。
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由于涂料是非水溶性着色物质，对纤维无亲和力，其着色须靠能成膜的高分子化合物（粘着剂）的包覆和对纤维的粘着作用来实现。涂料料印花可用于任何纤维纺织品的加工，在混纺、交织物的印花上更具有优越性，且工艺简单、色谱较广，花形轮廓清晰，但手感不佳，摩擦牢度不高。