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涂料消费者现阶段对网络营销仍缺乏信任
网络营销现阶段必须解决用户怀疑的心理态度。由于互联网具有明显的虚拟现象，消费者对自己要付出的购买行为，首先会对网上的信息进行怀疑。所以，网络营销人士制造大量的信息，来获取消费者的信任。同时涂料企业整体经济效益不高，我国涂料的人均占有量与发达***差距较大，以建筑涂料为例，发达***的人均消费量在10kg以上，而我国的人均消费量不足0。这个就是所谓的软文广告，或者营销文案。由于此类信息时是刻意有目的的制造出来的，消费者如果接受就会直接产生购买行为。但是如果网络营销人士制造假信息使消费者上当，这样会使消费者后续对网上购买产生怀疑，不信任感，从而降低网上消费行为。
水分散涂料主要是指以合成树脂乳液为成膜物配制的涂料。 乳液是指在乳化剂存在下，在机械搅拌的过程中，不饱和乙烯基单体在一定温度条件下聚合而成的小粒子团分散在水中组成的分散乳液。这是网络营销现阶段一个显著的特征，不管对于个人消费者或者企业消费者，信任度问题一直是消费者关注和期待解决的问题。将水溶性树脂中加入少许乳液配制的涂料不能称为乳胶涂料。严格来讲水稀释涂料也不能称为乳胶涂料，但习惯上也将其归类为乳胶涂料。
随着国际国内环保要求的提高，国内家具企业对水性涂料应用有着更迫切的实际需求。
水性漆遭遇成本之困
不过，对家具业界而言，他们对水性漆的美好蓝图显得更为谨慎。何立凡也接触过很多的家具企业，他的担心在于，如果家具企业使用水性漆，就必须对生产工艺进行改造，这势必会增加企业的成本。威海七乐佳新材料有限公司从目前的发展形势来说，节能环保低污染的水性涂料被普遍认为将***终取代溶剂型涂料。“水性漆家具生产与原有的工艺不同，如果原有的油漆生产线每天能够生产1000件家具，那么水性漆生产线目前只能生产500件。”何立凡认为，很多家具企业都会考虑生产效率的现实问题。
工业涂料 - 工业涂料领域
尽管人们平常更多的是看到民用涂料市场热闹非凡的场面，但事实上，工业涂料才是涂料产业的支柱。那么工业涂料占涂料行业的比重有多大？以中国为例，2009年1~7月份，中国涂料总产量约为470万吨，其中工业涂料占70%，而且这一比例还有上升趋势。中国工业涂料跟民用涂料一样，市场远还没有饱和。工业涂料的市场究竟有多大，估计没有人可以给一个准确的量化标准。是一个可以解决消费者信任度问题，也可以在线下线上同时拓展业务和品牌。特别是在中国，还有很多潜在市场没有得到挖掘。由于工业涂料所涵盖的领域十分广泛，无法进行详细分析，在此选取其中几个人们普遍关心又具有举足轻重地位的领域进行介绍。
