鲁班传媒——明星翻包广告公司，明星代言合作公司，明星种草品牌合作
明星代言的合理性、优势与不足
在起初，品牌找明星代言是不被人看好的，国内支明星代言的广告是上世纪90年代的三九胃泰，请来当时的艺术家李默然作为广告代言人，广告播出后，遭到了很多人的不满，因为人们认为作为具有较高名誉度的艺术家不应该参与这种商业性太强的形象代言，但这支广告的实际效果却非常好，产品的销量得到了非常明显的增长。此后，在中国，请来明星作为品牌、产品的代言人成为了常用的营销方式。
明星代言确实为品牌营销带来了的效果，而这些成果在心理学上主要是出于名人效应，在《乌合之众》里勒庞对此作出了关于这一大众心理的分析：“一切或者政治信条的创立者之所以能够立住脚，皆因他们成功地激起了群众想入非非的感情，他们使群众在崇拜和服从中，找到了自己的幸福，并随时准备为自己的偶像赴汤蹈火。”
1. 借助代言人的名气带动品牌的***度和传播度，让品牌更为人所知
当下的品牌代言以明星、社会名流为主，光环与追捧加身的他们，一言一行都足以吸引众多关注。让他们为品牌“站台”，这些关注也会随之转移到品牌上面，带动品牌的***和传播，让更多人知晓、熟悉。
2. 以明星的形象为品牌塑造亲和的个性和形象，体现出品牌内涵
明星为品牌代言，都需要***形象的加入，以大众熟知的形象与品牌相结合，能够赋予品牌亲和时尚、值得信赖的个性和形象，并且能够借助明星的形象气质，体现、美化品牌的内涵，更容易让大众将对明星产生的好感和信任转移到品牌或产品上。
所谓代言，就是代言人作为品牌的一个代表，代言人的形象及其在大众心目中的印象，也就代表品牌的形象气质，当代言人的品行出了污点，引起社会不满时，品牌也会受到牵连，这是代言推广的风险。所以，品牌在对代言人美誉度、品行方面的考察千万要谨慎，一旦出现问题就需要及时撇开关系。
美誉度、受欢迎度
当然，有热度和关注度仍然不够，毕竟丑闻、也足以让一个明星“臭名昭著”，在当红的基础上，品牌需要尽可能地挑选美誉度、受欢迎程度更高的代言人，这样才能够更好地让大众“爱屋及乌”，对品牌迅速产生好感与信赖。
白百何当初因为“”的丑闻，一朝形象尽毁，她参与的多部影视剧面临着尴尬的境地，一度遭遇收视、票房冷淡的危机，同时她代言的多个品牌也遭到了不小的损失，而早已签约的香奈儿更是壮士断腕将其“抛弃”，除此以外的多个品牌也同样不敢冒着巨大风险继续让她代言。
***度、带货能力
在品牌的圈子里，明星代言的***度和带货能力往往会形成一个评价，明星是否能够如期到场拍摄广告、出席活动，沟通协调、配合度如何，粉丝参与、关注程度是否活跃，这些都可以体现出明星对与品牌合作的工作态度与水平。
对于配合度较差、带货效果弱的明星应该更加谨慎，品牌***巨额的代言费用，应该秉承着资源利用化的出发点，尽可能与代言人达成愉快与顺畅的合作，***能力强、带货能力强、沟通配合度高的艺人往往能够带来更高的性价比，所以品牌在选择代言人时可以对艺人的代言口碑***行一番考察。
元气森林目前在售的饮料有6个品类，元气水、燃茶、宠肌、酸梅汁、清茶、果茶。其主打的是零糖、零卡、零脂的元气水。在电商平台销售排名也可以看出，元气水和燃茶是核心产品。
现在有一种说法，说“品类大于品牌”，说消费者在购买商品时，是先选择了品类，然后再选择品类中的品牌。
这其实是偷换概念，甚至会对企业产生误导。所以很多企业在研发新产品时，就喜欢去“创新品类”，以为一个新品类就是一个蓝海，就会得到抢占心智认知的先机。明星种草品牌合作
然而，创新品类其实是一种革命，这样的革命是需要消耗大量资源的，成长型企业是消耗不起的。
尤其是饮料行业，所谓的品类的创新需要谨慎，这些所谓的新品类“蓝海”，很可能就是伪需求，或者是真的非常小的细分市场，所以做品类创新很容易成为死在沙滩上的。
所以回头我们看元气森林的策略就非常聪明，主力产品都卡位在人们熟知的饮料大品类中，因为大品类才有大市场，而且只有人们已经熟悉的品类，才不需要付出昂贵的教育的成本。明星种草品牌合作
但是进入已经成熟的品类，如何避免同质化竞争的泥潭，如何避免陷入渠道竞争、价格竞争、广告资源竞争的低水平竞争环境，如何通过品牌价值的创造来获得竞争中的突破机会，是需要结合企业自身的优势，认真规划营销的策略的。
