随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体***”、“投入***”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。平面设计理念下海报设计特点在海报设计实践研究过程中，我们以平面设计技术为基础开展了技术研究工作，结合平面设计技术内容，将新型海报设计工作特点概括为以下几点：（1）多元化艺术理念。
设计海报如何制作
设计海报首先要弄清主题是什么，然后根据宣传的***来设计要素。一般来说要把所需要素进行罗列，排列组合，辅以图形花样的点缀，分清主次，在此基础之上，各种设计都是可以自由发挥的。但时刻谨记一点就是突出设计主题。海报设计从的电影演出海报演变到今天的商业活动海报，经历了时代的变迁，但是的目的却是种没有改变，都是为了传播信息，特别是如今的商业海报，充当着传递商品信息的角色，使消费者和生产厂家都可以节约时间，及时解决各种需求问题。在实际的海报设计过程中，这种社会实用需求的实现包括了以下内容：一是宣传性。
色彩设计
千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩基本的属性，是研究色彩的基础，也是的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。(4)销售***：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选***来表现(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊果。
