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好的品牌必须有鲜明的品牌形象！那究竟什么是品牌形象？

很多人并不真正知道品牌形象及其重要性，以为做LOGO、做几个画面、做包装、找代言人就是品牌形象的全部内容。

品牌形象仅仅指的是视觉吗？ 当然不是！

品牌形象就是在用户心智中整体印象和典型特征。比如，当我们回答你对苹果手机怎么看待的时候？你可能会说款智能手机，***大企业，价格高，乔布斯等等，前面两个其实是整体印象，后面三个就是典型特征或者人物。还有一个关键词，心智。不是企业一厢情愿认为的形象，而是目标用户甚至社会大众认为的形象，是一种感觉和知觉！

比如你的手机品牌说的很高大上，但用户就觉得是用的，所以品牌形象是用户感知出来的。我们要了解品牌形象，得问用户，得做品牌调查。所以，很多有时候品牌形象已经完全过时和老化了，而企业却没有丝毫察觉。

品牌形象有什么价值？难道仅仅是为了区隔对竞争对手吗？

为了向用户传播

品牌形象不仅仅是为了区隔竞争对手，更是为了更传播，让消费者能够更快识别和体验。比如王老吉的红色包装，苹果手机被咬了一口的苹果。

之所以大家觉得视觉是品牌形象，因为视觉传播是效的，但视觉传播不容易二次转播，而语言更容易引发口口相传，所以***理论发展到既要靠品牌***，又要靠语言钉和视觉锤进行传播。

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近比较流行的明星翻包，已呈现越来越热的趋势。品牌方有新产品出来，想找个明星代言提升产品度？可是一线明星的代言费远远超出企业预算，二三线明星感觉度又不够，品牌方该怎样办？现实中在新媒体时代，明星与品牌的合作方式也多种多样了，明星翻包就是其中一种性价比比较高的方式。所谓明星翻包视频植入拍摄是媒体邀约明星拍摄翻包翻箱视频，也就是我们常说的“明星翻包”，适合***、***、衣饰、珠宝、鞋帽、小家电等随身使用的产品。本公司新媒体部设有专人处置明星翻包视频植入、明星同框视频植入、明星杂志拍摄植入、明星机场街拍植入、电商平台明星同款拍摄等，给品牌方有更多可以和明星合作的方式。

品牌找明星做代言人，甚至入职企业，明星剧照版权代言公司，有三种***：

1、借明星影响力做品牌宣传，吸引关注

2、利用粉丝经济增加转化

3、通过明星自身或塑造的荧幕形象传递品牌价值观

无疑，落脚点一定是品牌或者产品，大家都知道，代言人选的好，对品牌和明星是一种双赢的状态，品牌让明星“身份加持”持续***，明星为品牌引来关注和话题，进而产生转化。

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当下的明星艺人网红等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高，品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请代言是否划算，这些都是不能不考虑的。

比如一个冷门小品牌要请一线明星大咖作为代言人，除了靠后台和人脉之外，就只能砸钱，但这样做是否值得？代言人对于一个品牌的价值提升是很难带来实质性效果的，而要一直获得明星代言的红利，就需要长期代言，其中的代言费用是否能够承担，明星剧照代言价格多少，这对于品牌的发展存在一定风险。所以品牌在选择代言人时，首先就要对自身实力有一个清醒的认识，量力而行，在可接受的价位范围内进行挑选。

合作档期、签约时长

品牌看中代言人后，明星剧照代言合作代理，还要考虑代言人的档期，以及签约的时长。当然，越热门、带货能力越强的艺人一般都有很多品牌争抢，其档期也可能比较满，品牌在确定几个人选后需要尽可能地去争取，如果艺人的档期不合，那也只能退而求其次了。

在签约时长上，如今由于流量明星的更新换代很快，在美誉度上也容易出现意外，所以品牌为了降低风险，一次性签约不会太久，通常为1~2年。欧莱雅曾经与巩俐签约了10年的代言，这也是非常少见的，在当下更是难以想象。具体签约时长多久，需要看品牌与艺人双方的具体意愿，品牌对艺人的信任和看好程度、代言产品的生命周期、费用等因素都可以作为考虑因素。

以上这么多标准，可以看出一个品牌终择定代言人必然是经过了长时间的综合对比和考虑，其间还要与代言人进行时间、具体代言事务、签约条件上的商讨和协调，可以说，终艺人与品牌成功合作是非常不容易的，远没有大众看起来那么草率和简单。