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二、短视频的特点

1、短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上

传播的时长在 5 分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速，短

平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

2、随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批 UGC 内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集的内容制作团队入驻。到了 2017 年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向 PGC 化***运作;

3、不同于微电影和***，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式

和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比***

更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及

策划功底有着一定的挑战，视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

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宏观的角度来说，广告公司的***结构大体可以分为三个核心部门。

其一：客户部门（拓展和维护客户）

其二：创意部门（制作创意计划）

其三：媒介部门（执行广告计划）

客户部门主要是寻找和维护好客户，充分了解客户需求，协调好公司内外部资源，服务好客户，***在营销和***关系。

创意部门主要是服务客户部门开拓出来的客户，了解广告主需求，设计广告方案。笔者所言的专写广告词的就率属于该部门下的文

公司宣传片制作的作用公司宣扬片交融了广告短片的构思力和电影言语的丰厚表现力， 在 5-10 分钟视觉清醒的时段内， 归纳展示公司品牌。 它是公司自主出资经由第三方制造， 主动地介绍公司的主营业务、 商品、 公司实力、 运营理念以及开展进程的公司宣扬片。 公司宣扬片寻求高水平的构思和制造质量， 给人耳目一新的欣赏愉悦， 其传播效应与传统的平面媒体不可同日而语。

公司宣扬片也被称为公司手， 它色并茂地凸现公司共同的个性相貌、 显示公司实力， 让方针客户、 职业和***机构等关联者， 树立对公司的好感和信赖， 偏好并挑选公司的商品或效劳。 公司宣扬品的使用场合多， 主要是招商、 招标、 ***、 市场推广、年会、 内部训练、 展览展会和上市路演等。 根据宣扬的偏***不一样， 公司宣扬片一般分为四类： 公司宣扬片（ 触及公司文化、 理念、 出产、 技能、质量等公司全体） 、公司形象片（ 偏重公司文化、 荣誉、 位置等形象概念） 、 公司专题片（ 开业奠基、 重要***观察、 隆重庆典等大型活动） 和公司前史片（ 前史变迁、 技能沿革、 前史奉献等进程回忆） 。