在广告的拍卖内核中，我们得出广告的内核是拍卖的结论。拍卖作为一种销售方式有着悠久的历史，有多种表现形式。真正影响拍卖结果的是拍卖所采用的机制:它不仅可以决定终产品的所有权(***)，还可以决定购买者为获得的产品***的成本(收费价格)，这对广告平台非常重要。让我们聊聊。拍卖是卖方通过某种机制向买方分配货物并给予补偿的活动。总体目标有两个。首先，卖方获得预期收入；其次，它对社会有影响(拍卖是否有效)。在此基础上，图文快印企业只有进行其他系统建设，才能收到根本成效。当拍卖在任何情况下都可以分配给高估价的买家时，我们说拍卖是有效的。在拍卖中，买方对物品价值的估计称为估价(用v表示)，买方对物品的出价称为报价(用b表示)。为了便于分析，我们做了如下假设:存在一个不可分割的单个物品拍卖，潜在买家的数量为n，买家I将物品评估为vi(假设买家知道物品对自己的价值，并且不受其他买家的影响，称为私人价值)，报价为bi，卖家不知道买家的真实估价，但是知道累积分布函数Fi(v)和连续密度函数Fi(v)，Fi彼此***，假设v [0，w)，fi≥0。
市场调研:广告策划前必须做的一件事就是对市场有一定的了解，有针对性地进行策划，以便更好地把握策划的方向，预测广告在未来市场的反应程度。
二。基本原则
广告策划应遵循五个原则(如下图所示)。原则是底线。无论如何，它应该在一定的底线下运行。如果超出了这些底线，所做的事情将“改变风格”。基本上，广告策划的目的是扩大市场份额和提高经济效益，所以无论广告如何策划，都不能偏离这个原则。
这个概念不仅要停留在口号层面，也不能让顾客看到。这要求企业的业务活动围绕这一概念进行。这个概念不仅要停留在高管理层，还要让每个员工都清楚地认同它。一个企业就像一个人，它的经营理念就像这个人的价值观和行为准则。只有这些企业才能有明确的方向和一致的目标。有这样一种现象，一个高利润行业的企业和一个低利润行业的企业一年挣的钱没有多大差别。否则，如果没有一致的经营理念，不仅业务会变得不稳定，无法健康发展，客户也会失去对企业的理解和忠诚度。商业哲学是商业的。以客户为导向和以市场为导向的商业理念将使你的生意永远持续下去。