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品牌植入案例分析。以“拼多多”为例，该电商网站于2015年9月成立，短短的三年内迅速发展成为国内第三大电商平台，年度活跃买家超3.8亿，年成交额逾3400亿。

拼多多的崛起，一方面经营战略得当，拼购压低购买成本，广东OMG玩美咖，锁定价格敏感人群，这个人群是我国社会的多数；一方面制定成功的传播策略，户外楼宇amp;综艺植入，前者高频次、侵略式、音乐式传播，后者，同样高频，但润物细无声式的传播，二者有机配合，进而将“拼多多”这个品牌镌刻在用户的脑海中。

可见压屏条、logo展示和角标不论频次还是时长均显著高于其他植入形式；其中，压屏条植入的时长和频次即便与其他品牌相比，也更高一等。这反映“拼多多”这个品牌在综艺植入方面的特征：高频次，OMG玩美咖植入费用，高***；该品牌一方面，通过大量冠名综艺节目，获得角标、logo展示等资源，OMG玩美咖如何合作，一方面，OMG玩美咖冠名赞助植入，寻求更多能够使品牌高频次展示的空间。这与其他品牌寻求在节目中获得更多互动资源的诉求不尽相同。

节目植入大观这221档综艺，总计3600多期节目，为品牌提供充分的植入空间。节目类型方面，这200多档综艺节目分布在14个大类中，***秀是一类，几乎是其他节目类型的一半，其中的偶像养成类***秀综艺在2018年大放异彩，“偶像练习生”、“创造101”等整个综艺风潮。其次是音乐类综艺节目，在过去的一年，此类节目表现中规中矩，尽管“”回归带给观众很多期待，但总体并无爆款出现。此外，脱口秀、文化益智、情感等节目在分布上也占据一定比例。

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《OMG玩美咖》面向全民“剁手党”，摒弃演播室中传统、枯燥的说教模式，将节目形式设定为纯外景体验式。采取时下热门的生活秀模式，明星闺蜜在聚会般的轻松氛围下分享和推荐，涵盖都市生活的方方面面，赋予观众切身时尚生验，并方便各类广告植入。

主持人介绍：

李维嘉，1976年11月4日出生于湖南长沙人，中国多栖男艺人。

1999年在的推荐下，从《快乐新战线》来到《》担任外景主持人，并成为快乐家族（、谢娜、吴昕、）中的一员。

之后还主持了《勇往直前》、《一呼百应》等节目。

2001年出版个人著作《快乐先锋》，之后还参演了《暗夜心慌慌》、《丑女》、等电视剧。

2003年获风格电视栏目奖。2007年参与《美食总动员》中文版的配音。

2010年发行专辑（快乐家族）。

2013年参演电影《快乐到家》。

同年，在现代励志爱情电影《201413》中首度出演男一号。

2018年12月31日，随组合参加湖南卫视2019跨年晚会。

2019年5月2日，参加综艺节目《我家那小子》第二季。

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《OMG玩美咖》节目简介疫情期间，明星时尚国际旅拍节目《OMG玩美咖》推出“大咖分享官”特别季。

节目名称：《OMG玩美咖》

节目时长：30分

主持人：李维嘉 王小牙

节目类别：明星情景观察类生活秀

节目创意关键词：生活观察、明星分享、Fancy互动、主题体验、轻松交流、Hold全场

节目播放量数据：《OMG玩美咖》自2015年4月份开播至今，全网点击量已突破18亿！单集综合点击量超800万！获奖经历：2018年荣获“年度U创大奖”影响力时尚榜；映象淘宝一星级栏目