包装设计原则首先必须要由消费者购买行为驱动，解决与消费者的沟通问题。
包装设计必须要向消费者传达有效的品牌信息和产品信息，它要做到这样几点：1. 清晰、简洁、直观的；2. 帮消费者优先考虑；3. 包装上的信息沟通三点优先原则。
包装设计在沟通端一定要跟品牌相互连接，包装设计跟品牌传达一定要保持一致。
同时，在包装信息沟通点上必须要清晰明确。包装上面到底需要出现什么样的信息，一层、两层、三层必须要清晰，哪个放大，哪个缩小。通过对目标市场的准确***,竞争对手的准确***，自身的准确***,包装本身的形式、色彩状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的,理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。包装上没有50%对50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一层信息排列必须要清晰。除此之外，在包装设计工作时，还要有对产品线未来延展规划的整体思考。如何从整体沟通***出发，能够更好规划未来产品的品类延展在沟通端也非常的重要。
包装设计首先是团队合作的结晶
今天的包装设计,更讲究市场策略从其本身来说，这是项高智力的综合工作。它不是单独的一项作业,而是更多其它部门参与和整合的结果,商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用,正确的节奏把握,材质的选择,或者商品的陈列等等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用。对于重大项目,还应包括市场调研人员,顾问等***人员的介入。总之，-一个好的设计是群体协作的体现。合作愈密切,产品占领市场,取得好的销售业绩的把握性就越大。
包装设计在信息传达上必须是快速的,其表达的主题应具备很好的性
往往有些包装要表现的主题过多,从而弱化包装自身的吸引|力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的,因此包装设计在信息传达上必须是直接的，是,直观的，它应具备清晰明了的特征,使顾客对产品用途一目了然。现代商品社会中，包装对商品流通起着极其重要的作用，包装的科学合理性会影响到商品的质量可靠性，及能否以的状态传达到消费者手中，包装的设计和装潢水平直接影响到商品本身的市场竞争力乃至品牌、企业形象。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用,正确的节奏把握,材质的选择,或者商品的陈列等等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用。
包装设计的基本要求
1、包装设计要具备人文关怀理念，具有环保意识，符合时代潮流。以便设计和改善人与物、人与环境、人与人的关系，形成“以人为本”设计观念，将以人为本作为设计出发点，着重考虑消费者物质和精神层面的真正需求，把宣扬正确的生活观作为落脚点。
3、具有互动感、趣味感的包装设计可以为做好营销思维增分不少。成功的互动感理念包装设计可以让人会心一笑，特别是一些有趣的包装设计会引导消费者尝试，出彩的包装设计会大幅度提高商品本身的吸引力，恰如我们的“买椟还珠”成语典故，互动感和趣味感设计理念正受到越来越多企业和设计师的追捧。包装利用鲜明的色彩感召力和出新的创造力，加强消费者与包装设计的之间信息交流，增进消费者与包装设计之间的情感互动。
