沃顿商学院的做过一个有关“广告”的实验，实验想探讨如何让人们多吃果蔬食品。像你知道的大部分实验一样，他们把受试人分成两组，让他们看不同的广告语：
1，健康生活，每天五种果蔬；
2，工厂宣传片广告，在餐厅盘子里，每天都放五种果蔬。
这两条广告语哪条更好？
但如果我们换个问法：这两条广告语哪条更有效？
结果会颠覆大多数人的认知：
只读了“健康生活，每天五种果蔬”的受试人并没有改变饮食行为。
只读了“在餐厅的盘子里，工厂宣传片投放，每天都放五种果蔬”的受试人，每天摄入果蔬量提高了25%！
更有意思的是，大部分人都说第二条广告语“太土”，并说这条“土了吧唧”的广告会影响自己的行为，但它们很快就遭遇了大型“真香”现场。
这个实验给所有广告人一个很大的警示：我们认为的好创意，常常是无效的。
说道效果广告与品牌广告，我们会先后探讨几个问题：
1.品牌广告和效果广告区别是什么？
2.为什么会有效果广告这种产物？
3.效果广告思维到底是一种什么样的思维？
4.效果广告思维如何应用到品牌广告上？
1.品牌广告VS效果广告
品牌广告：广告投入是为了消费者心智，让消费者有需求时，可以时间想到你；
效果广告：广告追求是即刻的用户转化，让所见即所购。
效果广告思维在品牌广告上的应用
后，我们谈谈效果广告思维，对我们做品牌有什么实际的帮助。我觉得，品牌广告至少有三个场景是可以用效果广告思维去优化的。
对于这些优势，品牌商们已经充分利用了起来，而品牌专列，更是商家们近几年在进行地铁广告研究和策划时产生出的
新玩法。所谓品牌专列，是指在轨道交通列车外观及内里植入同一品牌广告的地铁广告营销方式，其实就是让一整列列车成为品牌专属的“广告车”。品牌专列在地铁广告中崭露头角在近几年，“包地铁”打广告，已经是地铁中常见但又独具特色的一种形式了。其中有一些案例，凭借创意与效果，产生了较大的反响，成为了品牌专列这种地铁广告中的成功案例。案例一：网易云音乐“乐评专列”2017年网易云音乐的乐评地铁广告，不仅引发了巨大讨论，让杭州1号线、江陵地铁站及其品牌专列成为了“网红”，也让人开始关注到地铁广告这种推广方式。从进站、进入列车再到出站，乘客们无时无刻不在网易云音乐经典红与精选乐评的包围之中，惹眼的色彩，走心的文字，让很多人沉迷于乐评传达的喜怒哀乐，在不知不觉当中对网易云音乐有了更多的喜爱和更深的情感依附。这一条铁路线成为了网易云音乐的专属路线，广州工厂宣传片，也成为了乘客们无法抗拒的一个惊喜。而另一方面，网易云音乐也借此获得了更多的传播度与好感度，品牌热度直线上升。在这一经典的地铁广告案例当中，网易云音乐财大气粗地“承包”了整条线路和一个地铁站的广告位，让1号线列车成为了品牌专列，当人们坐在车里时，仿佛就坐在被这些乐评围绕的云村当中，从视觉到情感上，都是一次彻底的渗透。网易云主题的江陵站、杭州1号线及其品牌专列，形成一系列蔚为壮观的地铁广告，品牌专列在这其中更是主角，因为它需要乘客的等待，是人们出行的依赖，其作用不言而喻。和网易云不同，将精力完全放在了品牌专列的设计上，取得的效果也同样令人称道。创意的产品化思路
1、创意载体的元素构成
创意的载体是平面素材，即图片或视频，它们共同拥有的元素是品牌元素、辅助元素、CTA、产品/服务、核心激励和文案。
此外，视频会拥有一些平面之外的元素，比如UI能产生更好的视觉效果，更具象和直观地表达虚拟信息；节奏和音效满足受众的心理体验。
2、创意元素如何影响素材本身
所有的素材都有两个方向的追求，纵坐标是品质导向，工厂宣传片拍摄，横坐标是效果导向。
创意元素的影响结构
可以看出，核心激励是其中影响效果的，打动受众购买或使用产品。如果说一个产品看上去很好，但转化效果不好，那可能是核心激励表达不够到位。
3、创意思维的结构化和适用
想要结构化创意思维，必须***行洞察分析。洞察分为：
产品洞察：一是情感触发器，是做一款游戏底层的逻辑；二是情感触发器的具体表现，俗称卖点。卖点是外在表现需要大力宣传的东西。受众洞察：剖析受众是是一个什么样的人。竞品洞察：只需看哪些是好的竞品素材，这些素材展示的是什么，展示的是什么方向。
常用的两种产品化创意思路正是利用了上述洞察分析。
交集型创意
交集型创意是结构化分析的结果，这样的创意思维方式能够帮助更加明确地导向目标。
挖掘型创意
挖掘型创意是不断深挖受众到底为什么喜好策略游戏，他底层的心理是怎样的……直至清晰地了解到制作素材的方向。
从适用来看，前者适合效果导向明确的项目；后者需要深度挖掘用户潜在心理，适合用户洞察丰富的项目。
AI赋能创意探索
针对传统创意流程效率低的问题，通过AI赋能创意，可以实现创意的量化判断：
系统而准确的素材分类标准全匹配行业平均数据作为benchmark合理分配各项数据的权重给出素材评价公示
另一方面，通过元素拆解、素材标签、枚举与选择模板复用、深度学习，也可以更好地利用好的创意。
举个例子，可以将创意元素拆解为主题元素、文案设计、前景搭配、辅助元素和背景图片，以此来利用好的创意。
素材和创意：3D世界的构建
游戏出海后，如何营销才能更快地展示产品并快速获取高质量用户，是众多游戏厂商十分头疼的问题。实际上游戏视频的宣传，在游戏出海中起到了十分重要的作用。
CG视频对于游戏出海的重要
游戏的宣传片或广告片在出海营销中占据了很重要的内容部分，很多游戏厂商也纷纷开始制作更加精良的视频，CG视频理所当然成为了出海营销视频的选择。
传统的CG制作需要大量的游戏素材来展示游戏多方面的玩法和卖点，但面临项目的预算有限、素材需求量高和制作周期短等限定要求。
在目前需求类型和市场情况下，会有很明确的需求与矛盾变迁趋势，广告主不再只追求素材的品质或效果，品效合一成为了多数厂商的选择。
为了节省项目预算、制作时间，深圳市鼎天文化控股有限公司
在CG视频制作中有特别的技巧。
深诺小秘诀：一站式的解决方案
在出海游戏视频的制作上，深圳市鼎天文化控股有限公司
有的独秘诀：UNREAL引擎。
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使用UNREAL引擎可以通过非常的方式产生游戏素材，比传统的CG视频制作快了不知道多少倍，之前几个星期甚至几个月才能完成的项目，让你分分钟就能搞定！
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