品牌导视与环境导示系统它的目标指向是不同的，环境导示是环境的一部分，既主体的一部分，它要融于环境，服务于环境。而营销导示目标是为销售过程服务，是创造良好的营销环境。在***上，它首先考虑的是品牌。如LOGO、名称、颜色等。它不要求融于自然环境，而是越鲜明越有冲击力、越能抓住人们的目光越好。它的适用周期同它的营销活动同步，较为短暂。它是广告行为。一般，它不适用于生活环境。
博锐认为，字体是导视形象设计中的基本要素之一，如何选择文字的字体、字号、规格，需要联系字体所在的空间环境、空间主题、空间大小等因素。苏州蜜蜂标牌在导视系统中，文字的篇幅是有限的，要简练和概括地传达信息。
字体大小和信息行长的关系：
字体大小受信息行长的影响，就一个城市的导视规划而言，地名的表明是必要的，但如果将所有地名名称都罗列出来展示，显然较长的地名和较短的地名在组成的信息行距上就存在差异，所以必要时需要适当删减信息，以保证在一个品牌导视中的字体大小都处于一个合适的状态。
标识牌中，文字的大小是决定信息主次的关键。汉字的构造比英文复杂，英文的简单结构使其字体会形成色块状。运用上，相同的中文和英文字级，中文会比英文显得小。在进行品牌导视时，选择一种可以提供系列磅值的字体系统很重要。英文字体的易读性很大程度上取决于小写字母的高度。
字体间距
同样字体大小的两种字母的组合，一般来说为了明显，黑底反白的字母组合间距要比白底黑字的字母组合间距更宽，这样品牌导视能提高信息的可读性。
