想咨询下，sem创意的撰写方式，如何有效的提升点击率？
现在的做法的是：罗列产品卖点，组合起来，一周列出那些卖点的占权重比多，对于好的卖点文案持续，对于差的卖点文案剔除，再编写再组合测试。
（蓝葡萄8提问）
回答：
我认为首先不是罗列产品的卖点。而是罗列用户想看到什么。无论想看到的东西是理性的，还是情绪化的。
做20个不同的创意，然后3个或者4个轮播，选出优胜，然后再加入另外两个，继续轮播。如此测试。
测试创意的核心KPI是CTR。另外，建议发现好的创意之后，给更高的价格冲一下量，以获得更好的质量分。
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如何降价。
(1)利用点击价格数据，估算竞争对手词条质量和出价。比如：自己的实际消费金额为3.51元，那利用公式可以得出几个结果。
1，质量相同的情况下，下一家的出价肯定是3.5元。
2，我的质量3，对方质量2的情况下，那下一家的出价是5.25元。(下一名的出价 X 下一名的词条质量/自己的词条质量 0.01)，这个只要把价格调整为3.5以上，如果和下一家互换，则说明对手质量低于自己，如果没有，则双方质量相同。
(2)价格调整原则。保证第2或第3.低于第2家，高于第3家;或者成为第3家。如此，词条的整体价格将会越来越低。
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不要因为优化而优化，明确目的是关键。
很多的时候，我们会遇到这样的困境，明明花了很多时间来优化账户、关键词、创意以及出价，但就是没有任何咨询量。
竞价市场存在很大的不确定性，从而导致账户效果出现波动，当遭遇低谷时，一需要做的就是持续优化。优化出价，让关键词获得更好的更好的排名;优化创意，提高点击率;优化着陆页，降低跳出率，提升咨询量。
关键词的精准度
对一个百度竞价推广的账户来说，其关键词主要分为这么几大类大类：流量词、竞品词、品牌词、灰词(竞争对手看不上做，可能太偏了的词)，企业在推广成本既定的条件下，一般都建议选择较精准的关键词，就是品牌词，其次就是产品词，热度词，后再考虑竞品词，人群等等相关词。在竞争不是很激烈的或超预算的情况下，可以优先的保证效果词的推广。做竞价推广重要的就是保证推广效果的基础上发挥。
